Por qué Booking Holding ganará la carrera de la “economía colaborativa”
Las vacaciones están cambiando y este portal de turismo se creó para prosperar
Publicada 20/04/18
- Uber y Airbnb no tienen ni una década de vida aunque ya están valoradas en decenas de miles de millones de dólares, pero Booking Holding mantiene aún una ventaja con una capitalización de mercado de 100.000 millones
- La economía colaborativa también ha impactado positivamente en Booking.com, que ha superado los cinco millones de casas, apartamentos y otros “lugares únicos en los que pernoctar” frente a los cuatro millones de propiedades en Airbnb
- Booking está bien posicionada para captar también al creciente número de viajeros que utilizan la tecnología para compartir activos con otros usuarios y experimentar nuevas sensaciones
Las acciones de Booking Holding, la nueva denominación de Priceline Group, se han consolidado en los últimos años como ganadoras indiscutibles. Siendo una de las primeras empresas en adoptar el modelo de una OTA, el portal y sus webs relacionadas con el sector han contribuido a configurar la industria turística en los últimos años. Sin embargo, las cambiantes tendencias de consumo han generado la llamada “economía colaborativa”, y nuevas startups rivales están tomando ventaja de manera que podrían convertirse en una amenaza.
Compañías como Uber y Airbnb no tienen ni una década de vida pero ya están valoradas en decenas de miles de millones de dólares. Booking Holding mantiene aún una ventaja con una capitalización de mercado de 100.000 millones de dólares, pero algunas de las áreas de su negocio se han visto sin duda afectadas por la economía colaborativa.
Por ejemplo las reservas de alquiler de coches en la web del grupo Rentalcars.com han visto disminuir su crecimiento a porcentajes de un solo dígito en los dos últimos trimestres. Mientras tanto Uber y otros servicios de viaje compartido en vehículos han continuado al alza en todo el mundo, cambiando la forma en que la gente se mueve.
La idea es convertir a Booking en el principal planificador para todas las vacaciones, algo que encaja con la amplitud de su oferta.No obstante, Booking también se ha visto impactado positivamente por la economía colaborativa. Su marca más grande, Booking.com, acaba de anunciar que ha superado los cinco millones de casas, apartamentos y otros “lugares únicos en los que pernoctar” en su web. Se pone así por delante de los cuatro millones de propiedades contabilizadas en Airbnb en su último informe, y contribuye a que el número de estancias reservadas en Booking haya aumentado un 21% en 2017.
Por qué ganará Booking
Booking Holding es una gran compañía, pero continúa creciendo a doble dígito. Es el líder global en turismo y alojamientos y ha tomado medidas para aprovecharse de la economía colaborativa y mantener su liderazgo. También tiene un historial de agregar con éxito a su plataforma servicios relacionados como la gestión de reservas de restaurantes, y está experimentando con reservas de experiencias en destino como tours o visitas a museos, similar al producto que lanzó Airbnb el pasado año, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en ‘Airbnb quiere más: aspira a ser “una plataforma para todo el viaje”’.
La idea de sus gestores es convertir a Booking en el principal planificador para todas las vacaciones, algo que encaja con la amplitud de su oferta.
Booking Holding no ha perdido el tiempo para aprovecharse de las cambiantes preferencias del consumidor. Sus competidores disruptivos están creciendo en tamaño pero a medida que más viajeros utilizan la tecnología para compartir activos con otros usuarios y experimentar nuevas sensaciones, la compañía está bien posicionada para captar también este negocio. Más información en ‘Airbnb vs. Booking: quién se llevará el gato al agua’.
La información de referencia se encuentra disponible en la web de The Motley Fool.
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