El turismo, una actividad con potencial para hacer frente a la despoblación

Los participantes en el encuentro, que se desarrolló bajo el lema “Enfrentando el reto demográfico a través del turismo y la innovación”, destacaron el papel de la actividad turística para frenar la despoblación de las zonas rurales, pero teniendo en cuenta cuestiones como una fiscalidad adecuada, el impulso a la digitalización o la mejora de la conectividad y de la formación, así como la colaboración público-privada.

“El turismo puede ser básico para el desarrollo de las zonas rurales, pero necesita que se den las condiciones adecuadas”, señaló Violeta Matas, secretaria de la Comisión de Turismo de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP). Entre ellas destacó la mejora de la conectividad digital y el desarrollo de un clima favorable para el emprendimiento.

De izquierda a derecha, Cristina Gallach, de la Agenda 2030 de Presidencia del Gobierno, moderó la mesa; Alvaro Carrillo (ITH), Elena Gil (Big Data B2B en Grupo Telefónica y CEO de Luca), Violeta Matas (FEMP), Dimitrios Buhalis (Universidad de Bournemouth) y Damià Serrano (Agencia Catalana de Turismo).

Una vez establecidas esas condiciones, Álvaro Carrillo, director general del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), señaló que “hay que definir producto y sobre todo buscar la demanda para este producto, y la tecnología nos permite ser mucho más eficientes".

No obstante, aseveró que "hay un esfuerzo ingente que hacer, que pasa por la transformación digital de todas las empresas que están en este sector".

"Si no conseguimos acompasar los ritmos del cliente digital con los de la oferta rural digital estaremos perdiendo una oportunidad", afirmó Carrillo

Destacó que el turista se ha transformado digitalmente y, en consecuencia, "lo que tenemos que hacer es poner el producto turístico que definamos en el mundo digital. Además, lo primero y lo básico del sector turístico, hay que cargar cupos y precios", para lo que es básico dicha transformación, aunque reconoció las dificultades que comporta porque "estamos hablando de micronegocios esparcidos por todo el territorio".

“La OMT es un aliado de España para que del reto de la despoblación rural, pasemos a hablar de las oportunidades que el entorno rural representa”, dijo el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili

“La conectividad es crítica para el ámbito rural porque abre muchas posibilidades”, expuso Elena Gil, directora global de Big Data B2B en el Grupo Telefónica y CEO de Luca. A su juicio, es la base para impulsar la inteligencia y la generación de datos para promover un turismo sostenible. “España es uno de los países con más conectividad, pero hay excepciones”, añadió.

Unido a la digitalización, para Damià Serrano, director de Marketing de Experiencias e Investigación de la Agencia Catalana de Turismo, la formación es fundamental para que quienes estén a cargo de los sistemas tecnológicos que se implanten pueden obtener el máximo provecho de ellos y colocar el producto en las grandes plataformas., sin olvidar el impulso al emprendimiento.

Las oportunidades del turismo

Rafael Puyol, colaborador del Observatorio de Demografía de IE Business School, señaló que “los retos demográficos del mundo rural son profundos y difíciles de combatir”, pero cree que se pueden tomar medidas para ayudar a que la gente vuelva a los pueblos, y entre ellas destacó el turismo como un factor importante.

No obstante, para facilitar esta actividad cree necesario definir un buen sistema de fiscalidad y establecer un buen plan de educación, así como crear servicios informáticos adecuados o un plan de vivienda, entre otros.

Asís Martín de Cabiedes, presidente de Europa Press -primero por la izquierda- moderó el debate; Isaura Leal (Ministerio de Política Territorial y Función Pública), Rafael Puyol (IE Business School) y Sandra Carvao (OMT).

Sandra Carvao, jefa de Inteligencia de Mercados Turísticos y Competitividad de la OMT, indicó “el objetivo es activar económicamente un territorio y crear oportunidades y una de esas oportunidades la puede ofrecer el turismo”.

Y esta línea destacó que es importante “revitalizar toda la infraestructura histórica y cultural para uso turístico, y ahí es muy importante la fiscalidad y que haya cooperación de las comunidades locales, del Gobierno y de las diferentes áreas del sector público”.

También Isaura Leal Fernández, Comisionada del Gobierno frente al Reto Demográfico del Ministerio de Política Territorial y Función Pública, insistió en que “es necesario reformular una buena financiación local”, insistió Isaura

Estrategia digital

Por otro lado, el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, que participó en el encuentro de Segovia, anunció que el Consejo de Ministros evaluará este viernes las directrices de la Estrategia Nacional frente al Reto Demográfico y aprobará la Estrategia de Digitalización del Sector Agroalimentario, Forestal y del Medio Rural.

El documento tendrá tres ejes de actuación: reducir la brecha digital, fomentar el uso de datos como motor de impulso sectorial e impulsar el desarrollo empresarial y de nuevos modelos de negocio.

El reto demográfico es uno de los mayores desafíos a los que España se enfrenta como país, señaló la ministra de Industria, Comercio y Turismo, y puso de relieve la capacidad del turismo para hacerle frente

Reyes Maroto, que también participó en el encuentro, destacó el papel de esta industria “para impulsar iniciativas que generen actividad económica y dinamicen la vida de nuestros pueblos y ciudades”. Iniciativas que pueden “facilitar la fijación de población y mejorar los servicios que reciben los vecinos que residen en los territorios de la España vacía”, añadió.