El mercado online en Europa en 5 cifras
Publicada 28/03/19
- Expedia y Booking acaparan el 70% del mercado de las OTA en Europa aumentando su poder frente al resto
- Los dispositivos móviles impulsan el crecimiento de reservas online en los mercados europeos, con una subida del 7% en 2018
- Las reservas directas en web de proveedores y las app se llevan el 66% de las ventas frente al 34% de las OTA
El volumen de reservas online sigue avanzando en Europa, a pesar de ser un mercado ya bastante maduro, los dispositivos móviles o los alojamientos privados son algunos elementos que están transformando el panorama. Estas son las cinco cifras clave que ofrece Phocuswright en una infografía sobre el comportamiento del sector en 2018.
- El crecimiento el mercado online en Europa fue de un 7%, un impulso conducido por el incremento de las reservas móviles.
- El sector de las OTA se mueve, pero hacia un monopolio cada vez mayor. El abismo entre los dos grandes líderes y el resto de las online se ensancha. Booking.com y Expedia acaparan el 70% del mercado de las OTA en Europa.
- El sobreturismo crea indignación, pero también oportunidades: el alojamiento privado se aprovecha del aumento de la demanda. En el caso de España ya supone el 50% de las plazas.
- Las reservas directas en webs de proveedores van ganando la batalla y ya suponen junto a las apps móviles el 66% del mercado frente al 34% que distribuyen las OTA.
- Para finalizar la incertidumbre sobre cómo afectará el Brexit con un dato importante. El británico es el mayor mercado de viajes online en Europa, con un 67% de penetración online.
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