Empresas turísticas en el ranking de las marcas más fuertes de España

El conjunto de las 100 marcas más poderosas de España suma 124.200 millones de euros en 2019, una cifra que supone 10.700 millones más que el valor de las marcas de 2018.

Las 100 más valiosas

Amadeus, sector Tecnología, entra dentro del Top 10 de las marcas más valiosas, en la 10ª posición tras subir del puesto 12º que ocupaba en 2018, con un valor de marca de 3.025 millones de euros, una cifra que supone un crecimiento del 27% y una valoración de AA.

En el ranking de las 100 marcas españolas con más valor, le siguen Iberia en el puesto 34º al que sube del 39 en 2018, en el sector aerolíneas; Meliá Hotels International ocupa el puesto 35º, al que baja del 32º en 2018, en el sector Hostelería; seguido por NH Hotels en el puesto 40º, al que sube del 46º.

El Grupo Barceló en el puesto 41º, al que subió del 48º, sector Ocio y Turismo; Viajes El Corte Inglés, puesto 43º al que baja del 40º, sector Distribución; les sigue la aerolínea Vueling en el puesto 52º que sube del 56º. Globalia entra por primera vez en el ranking, en el puesto 58º. Le sigue Air Europa se ubica en el puesto 67º, repitiendo la misma posición que el año pasado, en el sector Aerolíneas.

Le sigue Sol en el puesto 78º al que baja del 71º. El Aeropuerto de Madrid-Barajas también ha entrado este año por primera vez en el ranking en el puesto 83º, sector Aeropuertos; Hoteles Tryp también se estrena este año en el ranking, en el puesto 84º, al igual que también debuta Barcelona-El Prat en el puesto 87º. La agencia de viajes eDreams ocupa el puesto 89º bajando del puesto 87º. Le sigue la aerolínea Volotea en el puesto 94º que sube del puesto 96º, mientras la multinacional aeronáutica española Aernnova Aerospace figura por primera vez en el ranking, en el puesto 96º y cerrando el ranking, también debuta la agencia online Opodo en el puesto 100º.

Marcas de rápido crecimiento

Dentro del Top 10, ha entrado este este año la tecnológica Amadeus que ha subido del puesto 12 al 10 del ranking debido a un incremento del 27% en su valor de marca y una calificación de AA.

Según destaca el informe, de acuerdo con los resultados reportados para el ejercicio 2018, el EBITDA subió un 8,6% hasta los 1.558 millones de euros, mientras que el beneficio ajustado lo hizo un 5,1% hasta los 886,6 millones.

"Amadeus ha proseguido con su proceso de desapalancamiento y redujo su pasivo financiero en casi 200 millones, situándolo en 1.981 millones, lo que representa un porcentaje de 0,95 veces EBITDA. El área de distribución sigue siendo la principal fuente de ingresos de la compañía, con 2.279 millones entre enero y septiembre (un 62% del total). La tecnológica firmó 11 nuevos contratos de distribución de contenido con aerolíneas.

Fortaleza de Marca

Las marcas españolas mantienen su calificación global respecto a 2018. En cuanto a Fortaleza de Marca, la franja donde se concentran el 60% de las marcas siguen siendo las calificaciones A+ (19 marcas), AA (13 marcas) y AA- (28 marcas).

Brand Finance destaca que este año merece mención especial NH Hoteles: la hotelera se ha colocado junto a Zara, la número uno de España, como las dos marcas más fuertes de 2019, con una calificación de AAA, la mayor de la tabla.

NH Hoteles, en concreto, sube un escalón en cuanto a fortaleza y un 41% en valor de marca, lo que la hace subir seis posiciones en el ranking (Nº 40).

En cuanto al cambio de valor en la marca, Grupo Barceló, con un +44,1% respecto al del año pasado, se ha colocado en octavo lugar.

Ranking de sectores por reputación

En España, el sector de hostelería empata en la 1ª posición con el de tecnología con 7,1/10 puntos. El otro sector turístico que entra en el Top 10 es el de las aerolíneas en el 5º lugar con 6,6/10.