España: La Campaña de Publicidad Turística 2003 de Cantabria destinará 1,9 millones de euros, para reforzar la comunidad como destino de calidad

La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Cantabria destinará 1,9 millones de euros a la Campaña de Publicidad Turística de la región para 2003, con la que se persigue "reforzar el posicionamiento de Cantabria como destino turístico de calidad", "atraer a los segmentos de público más relevantes" y "desestacionalizar y alargar las estancias". Para ello, se insertará publicidad en prensa, televisión y vallas, con un mensaje en el que resaltará de forma especial el destino 'Cantabria' y se jugará con la palabra 'seduce', ligada a la anterior campaña, que alcanzó gran notoriedad. La campaña fue presentada ayer por el consejero, José Antonio Cagigas, quien adelantó también que se está trabajando con el resto de las comunidades de la Cornisa Cantábrica, junto con Turespaña, en la programación de acciones especiales de promoción, ante la catástrofe del 'Prestige'. El consejero destacó que la inversión prevista para esta campaña de 2003 supondrá un incremento mínimo del 15 por ciento con respecto al pasado año 2002, en el que el crecimiento fue, a su vez, de un 47 por ciento frente a 2001. Por lo que respecta a la campaña publicitaria para 2003, Cagigas señaló que se sustenta sobre una "propuesta creativa sólida y capaz de transmitir con fuerza el mensaje". Para ello, estará encabezada por el nombre de Cantabria de forma "muy visible" y se emplearán formatos grandes e imágenes espectaculares con el fin de "lograr la máxima presencia de marca", apuntó el consejero. Igualmente, resaltó que se buscará comunicar atractivos concretos "apoyándose en la segementación de públicos y grupos de interés, en mostrar los puntos fuertes de Cantabria, como naturaleza, cultura, paisaje y diversidad, y en destacar como valor principal y diferenciador la calidad, entendida como combinación de recursos, servicios y prestigio". Otro objetivo más de la campaña es, según el consejero, el de "movilizar al potencial visitante" y por ello se incorporará en la ella información sobre las formas de contactar y obtener más información, tanto a través de la página web informativa, como del teléfono 901. Entre los tres grupos de público a los que se dirigirá de forma especial la campaña se encuentra el turismo de calidad, que engloba al 8,4 por ciento de los visitantes que llegan a Cantabria y genera el 18 por ciento de los ingresos turísticos de la región, lo que le conforma como un "factor prioritario por su alta rentabilidad", según Cagigas. Un segundo segmento, "interesante por su volumen", será el del turismo familiar, que representa el 45 por ciento de los visitantes de Cantabria y el 40 por ciento de los ingresos. Y un último grupo sería el del turismo joven, que supone el 29,3 por ciento del volumen de visitas y el 20 por ciento de los ingresos turísticos de la región. Cagigas resaltó que en el caso de este último, se trata de un mercado "especialmente interesante de cara al futuro porque Cantabria es un destino que genera gran fidelidad". Por zonas geográficas los mercados prioritarios en los que se reforzarán las acciones serán los de las provincias limítrofes, junto con Madrid y Barcelona. En estas dos últimas zonas, dado el resultado de la experiencia del pasado año, se reforzará la campaña de vallas, en la que David Bustamante seguirá siendo la imagen. Liébana y Picos de Europa se convertirán en dos de los atractivos que se plasmarán en esta campaña, dado el potencial de esta zona, especialmente con la nueva estación superior del teleférico de Fuente Dé. Junto a ellos se hará hincapié en el arte rupestre, "un patrimonio diferenciador de Cantabria", coincidiendo con el año mundial de este arte y con la próxima inauguración del centro de interpretación de las cuevas Monte Castillo y la apertura al público de El Pendo. También serán ejes de la campaña el museo marítimo del Cantábrico, cuya inauguración está prevista para abril, y las playas y el entorno natural; un aspecto éste en el que se estará alerta a la evolución de la catástrofe del 'Prestige' para insistir con campañas en el momento oportuno, si fuera preciso. En cuanto a la difusión de la campaña en el ámbito nacional, el consejero explicó que se vertebrará en torno a anuncios en televisión (7.000 pases en TVE 1 y en la 2), suplementos (El País Semanal, El Semanal, La Vanguardia Magazine), revistas (Viajes National Geografic, Geo, Viajar, De Viajes), prensa diaria en las provincias limítrofes y vallas en Madrid y Barcelona. Con todo ello se espera llegar al 97 por ciento del público objetivo, alcanzando a 30,3 millones de individuos y logrando 1.078 millones de contactos.