El tamaño importa: así es un hotel de 17 hectáreas en España
El concepto horizontal de hotel-pueblo abre nuevas posibilidades al sector turístico
Publicada 26/06/18
- En España, la tradición hotelera ha tendido históricamente hacia la verticalidad de los edificios
- Mientras, en Turquía se desarrollan hoteles de nueva generación de grandes dimensiones y ultra todo incluido
- El Cambrils Park Resort nació como camping en 1996 y ahora tiene licencia de hotel 4 estrellas
Análisis/ En un momento marcado por la recuperación de destinos emergentes como Turquía y sus hoteles ultra todo incluido que desafían a España, nuestro sector turístico insiste una y otra vez en la "calidad del servicio", las "experiencias", etc, para contrarrestar dicha amenaza. Pero quizá se nos está olvidando añadir otro concepto que al fin y al cabo es lo que atrae a determinados segmentos de turistas: el tamaño de los establecimientos hoteleros. Y cuanto más grande, mejor. ¿Podemos competir por esta vía? En la Costa Dorada, Tarragona, encontramos un caso práctico.
Cabe recordar que los destinos de sol y playa de Turquía bañados por el Mediterráneo (Antalya, Belek, Bodrum, etc) figuran entre los principales rivales de las costas e islas españolas.
Y son precisamente los hoteles de nueva generación caracterizados por sus grandes dimensiones y comercializados bajo la fórmula de ultra todo incluido "la gran fortaleza de Turquía" sobre todo a la hora de atraer público familiar, según nos recordaba el consultor hotelero Antonio Garzón.
Así que, en un país como España cuya tradición hotelera ha tendido históricamente hacia la verticalidad de los edificios, me sorprendió el concepto horizontal del Cambrils Park Resort, en la provincia de Tarragona.
Una de las zonas del Cambrils Park ResortEstuve en ese lugar el pasado jueves para asistir a una rueda de prensa organizada por los responsables turísticos de la Costa Daurada. Ver El efecto dominó que va a producirse este verano en los hoteles españoles.
El caso es que, al finalizar la rueda de prensa, grabé con mi móvil el siguiente vídeo de dos minutos, que incluye una breve entrevista con el director general del establecimiento, Xavier Blasi:
Nació como camping: ahora tiene licencia de hotel
El establecimiento nació como cámping de lujo en 1996, aprovechando unos antiguos terrenos de cultivo a pocos minutos de la playa que ocupaban una extensión de 17 hectáreas.
Posteriormente se añadieron bungalows, a los que posteriormente se fueron sumando villas y apartamentos de una planta.
Hasta que, en el año 2012, la última parcela de acampada fue eliminada y sustituida por otra zona de villas y apartamentos de planta baja y primera planta, cuya construcción se inspira en el estilo mediterráneo, tal como si fuera un pueblo.
Como resultado de esa transformación, el establecimiento perdió la licencia de camping y obtuvo la de hotel 4 estrellas superior, con 500 alojamientos.
Ubicación del establecimiento. Imagen: Google MapsVersatilidad del concepto
Hay otro aspecto que me llamó mucho la atención, que no se comenta en el vídeo pero que muestra la versatilidad de este concepto de alojamiento.
Y es que acabada la temporada de verano, y desde septiembre hasta mayo, el resort se especializa en turismo deportivo para equipos y grupos de aficionados, al disponer de garaje y taller para bicicletas, campos de futbol, salas de reuniones, etc.
En conclusión, "el tamaño sí importa" puede ser una fórmula interesante en determinados destinos para el diseño de nuevos conceptos hoteleros innovadores en España.
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