El turismo, entre los sectores que más invierten en marketing digital

Turismo, junto con alimentación y tecnología, son los sectores que presentan una mayor inversión en marketing digital, acumulan entre los tres el 25% del total en este ámbito en España, según los datos facilitados por Sortlist. En cuanto a los servicios más demandados, estrategia digital (planificación por canales, contenidos, posicionamiento, medición…) y publicidad copan los proyectos de mayor envergadura económica, con un 32% de la inversión total realizada.

Y es que la mayor parte de las propuestas que recibe una plataforma como Sortlist, según ha destacado su directora general para España, Macarena Vayá, “demandan planes de comunicación o de publicidad integrados. Las empresas ahora prefieren trazar una estrategia completa que incluya redes sociales, posicionamiento, mensajes, etc. En definitiva, velar por la imagen de la marca y cuidar su reputación”.

El potencial de los canales digitales para hacer llegar los mensajes a millones de usuarios han hecho que se dispare la inversión publicitaria y de estrategias online en todos los sectores.

Por el contrario, las organizaciones políticas y el sector del vino y los licores apenas han realizado inversión en España en esta partida durante el último año. Además, desde Sortlist señalan la fotografía y los proyectos en 3D (animación, diseño, impresión…) como los servicios menos demandados.

Datos a nivel mundial

Sortlist, que cuenta con más de 4.700 agencias y ha gestionado más de 20.000 proyectos a nivel mundial desde su creación, destaca varias diferencias entre España y el resto de los países en cuanto a la inversión digital, como indica Vayá: “La hostelería o la alimentación son motores de la economía española, lo que justifica la gran inversión en marketing digital de las empresas de estos sectores”.

Así, a nivel global los tres sectores con una mayor inversión en esta partida son energía, educación y retail, acaparando los presupuestos más elevados las iniciativas de publicidad, relaciones públicas, marca y posicionamiento, un 45% del total, siendo también los proyectos más demandados.

Las organizaciones políticas y la industria tabacalera son también en este ámbito los sectores que menos inversión digital realizaron en el último año; además de percibirse una baja inversión en un sector en pleno auge como el gaming, así como la falta de interés por desarrollar herramientas de 3D.