Cómo influye Juego de Tronos en la elección de un destino turístico

El programa de la plataforma de televisión HBO más exitoso de todos los tiempos se ha emitido en 170 países y ha conseguido convocar a unos 10 millones de espectadores por episodio, con una notable incidencia en sus hábitos de consumo.

De hecho, según datos de Criteo, plataforma publicitaria para un internet abierto, cuando se lanza un teaser (un tráiler lleno de simbolismos, que atrapa al espectador), las reservas a Croacia, Islandia e Irlanda comienzan a incrementarse.

El pasado 6 de diciembre, cuando se difundió el primer teaser de la última temporada, las adquisición de billetes a estos países empezaron a dispararse, hasta alcanzar un incremento de más del 20%

En los tres primeros meses de 2019, periodo previo al estreno de la temporada final, las reservas para visitar las localizaciones de rodaje aumentaron más de un 95% en comparación con el promedio de septiembre a diciembre del año anterior.

Dichos teasers, tráilers y noticias sobre Juego de Tronos dispararon el volumen de reservas a medida que se acercaba el estreno de la temporada final, alcanzándose un pico máximo de un 124% de aumento en febrero, tendencia que luego se estabilizó, una vez que el programa ya estuvo en el aire.

El estreno de la temporada final disparó las reservas de viajes a Europa. De enero a abril de 2019:

• • Islandia: +166%.
• • Croacia: +68%.
• • Irlanda: +44%.

Criteo identificó estas tendencias a partir del análisis de más de 37.000 reservas de viajes (concretadas mediante ordenadores de escritorio, smartphones y tabletas) obtenidas de los registros de los 23 anunciantes más importantes de Estados Unidos.