La música como estrategia de diferenciación turística: habla el big data
Análisis de las menciones en redes sociales procesadas mediante inteligencia artificial
Publicada 28/05/19
- Spain Live Music y Mabrian Technologies han evaluado el impacto del Primavera Sound
- Se midieron 190.000 menciones turísticas sobre Barcelona en Instagram y Twitter
- Durante una semana, el Primavera Sound fue más mencionado que Gaudí o la Sagrada Familia
Los turistas que acuden a festivales musicales como el Primavera Sound de Barcelona muestran también un elevado interés por otros productos y atractivos del destino relacionados con el relax, la desconexión, el turismo gastronómico y el turismo activo. Así lo refleja un análisis semántico de las menciones en redes sociales, procesadas mediante inteligencia artificial.
Dicho análisis ha sido llevado a cabo por la asociación Spain Live Music y la empresa especializada en big data turístico Mabrian Technologies.
Para realizar dicho estudio, Mabrian analizó más de 190.000 menciones turísticas sobre Barcelona en Instagram y Twitter realizadas antes y durante el Primavera Sound 2018.
También se analizaron también los precios de alojamiento de 403 hoteles y 11.503 reviews de hoteles, en la semana anterior al evento y durante el festival.
El Primavera Sound tiene "un gran impacto sobre el destino, mostrando su influencia más allá del propio evento en sí"
En este sentido, las menciones turísticas sobre Barcelona aumentaron un 6,6% en la semana del evento, haciendo que el atractivo turístico más mencionado fuera Primavera Sound (21,22% de las menciones turísticas), por delante de otros atractivos como Gaudí, la Sagrada Família o el Parc Güell.
Perfil de la demanda
En cuanto al perfil de demanda que generó el evento, "se refleja un interés superior entre el público extranjero". De hecho, el 74% de las menciones corresponden a viajeros internacionales.
La edad media se sitúa en la franja de 18 a 35 años.
Repercusión en la hotelería
Por otra parte, en las fechas de celebración del festival se observa un incremento generalizado de los precios medios ofertados, "que alcanza el +16% en los hoteles de 4 estrellas y + 13,4% en el caso de los hoteles de 3 estrellas".
"La satisfacción con la planta hotelera también aumenta en este periodo, especialmente en el caso de los establecimientos de 3 y 4 estrellas, aumentando alrededor de un 4%, según el análisis de más de 11.000 opiniones hoteleras realizadas en TripAdvisor y Booking sobre 345 hoteles".
"Impacto positivo"
Según apunta Iñaki Gaztelumendi, presidente de la asociación Spain Live Music, “ es innegable el positivo impacto que los eventos musicales suponen para la industria turística de un destino, pero es importante disponer de herramientas de inteligencia turística que nos permitan valorar de la manera más precisa posible este impacto, para que el sector de promoción de eventos musicales se tenga en cuenta como un activo turístico de primera línea".
El próximo 30 de mayo arranca la edición 2019 del Primavera Sound, el festival de música más importante de Barcelona y uno de los más importantes del país.
En la edición del año pasado, el Primavera Sound reunió a más de 210.000 asistentes.
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