Canarias apuesta por el turismo cultural con una nueva plataforma digital
Publicada 02/07/19
- La iniciativa pretende dar mayor visibilidad a la oferta cultural de las islas en los portales líderes en inspiración y decisión de turistas
- La plataforma “Sentir más siempre” cuenta con un presupuesto de 400.000 euros y está financiada en un 85% por fondos Feder
- Cerca de un millón de los visitantes del archipiélago valaron la oferta cultura como un elemento destacado de sus vacaciones
La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias, a través de Promotur Turismo de Canaias, ha puesto en marcha la plataforma de comunicación “Sentir más siempre”, un nuevo programa de comunicación específico para el turismo cultural. Recoge todas las actividades que se llevan a cabo en el archipiélago, desde conciertos a exposiciones y espectáculos. Su objetivo es potenciar más la integración de la oferta cultural en el inventario de los recursos turísticos del archipiélago como factor de diferenciación de la marca y de atracción de nuevos turistas
“Los recursos culturales de las islas siempre han estado presentes en nuestra promoción. La web holaislascanarias ya cuenta con una agenda cultural y también hay contenidos propios relacionados con la gastronomía, la identidad, el arte… Pero lo que presentamos hoy es un paso más, con una plataforma que viene acompañada de un plan de acción en medios propios y medios pagados dirigida a una audiencia interesada en conocer o asistir a eventos culturales durante sus vacaciones”, explicó ayer el consejero de Turismo, Cultura y Deportes en funciones, Isaac Castellano, en la presentación de esta iniciativa.
Según los datos extraídos del estudio de reputación online del patrimonio cultural de Canarias, la oferta cultural no está lo suficientemente representada en los portales líderes en inspiración y decisión de turistas, como pueden ser Google Maps, Tripadvisor o Facebook.
La importancia de ganar en visibilidad, unido a la recomendación de tener una mejor valoración e incrementar el número de comentarios de prescriptores, hace necesario ofrecer más información relativa a la oferta cultural de los destinos insulares, según explican desde el Ejecutivo autonómico
“La cultura constituye un elemento transversal que sin duda contribuirá a la diferenciación del destino”, señaló el viceconsejero de Turismo, Cristóbal de la Rosa, que también participó en la presentación.
Se mostró convencido de que la nueva plataforma “revertirá la baja representatividad en los portales online que tiene la oferta cultural de las islas, entendida como todo aquello relacionado con la música, el teatro, la pintura, la escultura o los conciertos”.
La plataforma “Sentir más siempre" cuenta con un presupuesto de 400.000 euros y está financiada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).
La directora gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, destacó que “uno de los elementos más potentes para difundir qué está pasando en el mundo del arte y de las artes escénicas es la agenda cultural online, https://whatsoncanaryislands.com/, una nueva herramienta disponible en castellano y en inglés, dirigida a los turistas tanto en origen como en destino que quieran saber de forma cómoda de qué eventos pueden disfrutar mientras están en las islas”.
El 7,1% de los 15,6 millones de turistas que visitaron Canarias en 2018 declaró que la oferta cultural era un aspecto muy importante en su decisión de viaje, lo que representó casi un millón de turistas
Los visitantes señalan que, además de la oferta cultural, también tienen un gran deseo por conocer otros aspectos del destino como el patrimonio histórico, los paisajes o la autenticidad, entre otros.
Su gasto por viaje es similar al promedio, aunque dan menos importancia al alojamiento de gama alta, destinando más recursos a otras actividades como visitas a museos o excursiones.
Su valoración de la experiencia en Canarias es más positiva que la del resto, con un 8,89, mientras que la media se sitúa en un 8,58. Asimismo, su recomendación es más alta, un 9,19 frente a un 8,86 de media, y su intención de volver a las Islas es de un 8,90, algo más que el 8,60 que muestran otros viajeros.
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