AMResorts quiere crecer en Europa con todo su abanico de marcas

El Secrets Mallorca Villamil Resort & Spa, situado en la localidad de Paguera, se estrena tras una reforma integral de 3,5 millones de euros dentro de la alianza estratégica de ALG con Hesperia Hotels & Resorts, propietario del establecimiento.

La elección de Mallorca para debutar no ha sido al azar. “Para una marca de lujo para el segmento Solo Adultos y con un amplio recorrido ya en el Caribe no podíamos pensar en un destino con tanta solera como Mallorca y en una zona con tanta tradición turística como Calvià”, explica Águila.

Pese a que el hotel lleva poco tiempo de comercialización, “estamos consiguiendo buenos resultados” y “llegando a los niveles de precios que nos habíamos marcado, que es lo más importante en un segmento de lujo”, añade.

Para Javier Águila, “en un hotel de estas características, es más importante enfocarte en el posicionamiento que en la ocupación en los primeros meses y estamos satisfechos en ambos sentidos”.

Los principales directivos del grupo, con Javier Águila en el centro, ayer en la inauguración del hotel mallorquín.

Reconoce que este 2019 “es un año más difícil, después de años de crecimientos muy grandes“, en parte por la pujanza de destinos como Grecia o Turquía.

Admite que “sin duda alguna estamos en un entorno más competitivo que el que teníamos hace solo dos años, aunque eso no significa que vaya a ser una mala temporada”.

De cualquier manera, señala que “hay que diferenciar entre el producto que se ha reposicionado y ha apostado por la calidad, ya sea de lujo o no, frente al que no ha hecho los deberes y está compitiendo básicamente con precios”.

Opina que “si solo compites en precio lo tendrás más difícil frente a estos destinos, si compites con un producto renovado, con calidad y servicio estás en mejor situación y nosotros lo estamos viendo perfectamente”.

Plan de expansión

El Secrets Mallorca Villamil Resort & Spa es un establecimiento un Solo Adultos de lujo, que no solo captará al turista alemán, sino también a los ingleses y a viajeros del norte de Europa sin olvidar a los estadounidenses, en especial clientes de la marca que se han interesado en el primer hotel de esta enseña en Europa.

Tiene 162 habitaciones y suites, una oferta de restauración renovada –en torno a 4 restaurantes y 5 bares que Secrets ya incorpora en sus otras demarcaciones–, una piscina exterior climatizada, un gimnasio y un spa, entre otras instalaciones.

Es el decimosexto hotel de la líneas Secrets Resorts & Spas, que hasta ahora contaba con 15 hoteles repartidos por Costa Rica, República Dominicana, Jamaica y México.

A finales de año, AMResorts prevé la apertura del Secrets Lanzarote Resort & Spa, que actualmente está siendo reformado de manera integral, fruto también de la alianza entre ALG y Hesperia.

Le seguirá a mediados de 2020 el hotel Dreams Playa Dorada, también en Lanzarote. Será el primero de la línea Dreams de AMResorts dirigida a familias.

A estos tres primeros establecimientos le seguirán más proyectos hoteleros. “Tenemos operaciones muy avanzadas en España, Portugal, Turquía y Grecia”, adelanta Javier Águila.

El responsable para Europa de ALG aclara que las líneas Solo Adultos de Secrets y la de familias de Dreams serán las prioritarias con las que van a competir en Europa porque considera que “son las que ofrecen más oportunidades”.

Pero no olvida otras marcas de nichos específicos como Zoetry Wellness & Spa Resorts y Breathless Resorts & Spas que “creemos que van a tener un espacio” en el mercado europeo.

Otra opción para expandirse es la marca de 4 estrellas de Alua Hotels & Resorts, adquirida por ALG en diciembre del año pasado, y que ya tiene una importante penetración en el mercado vacacional español.

No obstante, Javier Águila señala que “estamos entrando con todo el abanico de marcas” de AMResorts, porque recuerda que “el factor que decide de qué marca es un hotel es el propio hotel”.

De ahí que “dependerá de las características del establecimiento para saber qué marca será la mejor para el propietario y para nosotros”, señala.

Nueva etapa de Hesperia

Durante la rueda de prensa, Javier Coll, vicepresidente ejecutivo y director de estrategia de ALG, ha afirmado que “abrir el primer hotel en Europa bajo la marca solo adultos de AMResorts que posee mayor presencia en México y en el Caribe es un hito clave en nuestra expansión europea y constituye a su vez un pilar importantísimo de nuestra estrategia de negocio global”.

Por su parte, Jordi Ferrer, consejero delegado de Hesperia, ha destacado que la inauguración del Secrets Mallorca Villamil Resort & Spa es un momento decisivo dentro de la nueva etapa de Hesperia, tras su ruptura con NH Hotel Group, “al tiempo que refuerza nuestro negocio vacacional con un hotel del más alto nivel, que se convierte en un claro referente para el turismo de calidad de la isla. Y lo hacemos con un aliado de excepción, como lo es ALG y AMResorts”.