De compras por el aeropuerto

La figura del personal shopper se implantó primero en el aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas, y actualmente está presente también en Barcelona-El Prat, Málaga y Alicante y, según confirman desde Aena, también llegará al aeropuerto de Palma de Mallorca el próximo verano.

Este servicio supone “una apuesta por una continua mejora en las áreas comerciales y de servicios que hagan que el pasajero tenga una experiencia gratificante en los aeropuertos españoles”, según explican desde el gestor aeroportuario.

Su finalidad es “acompañar y guiar al pasajero mientras espera su vuelo, así como ofrecerle asistencia en los trámites de tax refund. Los equipos de los cuatro aeropuertos son profesionales con amplios conocimientos en field marketing y saben gestionar las relaciones entre clientes y operadores”, añaden.

Además de ofrecer un servicio más a los pasajeros que transitan por los aeropuertos, el personal shopper contribuye a dinamizar las ventas de las tiendas instaladas en estos espacios. En este sentido, cabe recordar que Aena se ha propuesto incrementar el peso del área comercial en las cuentas de la compañía

El Plan Estratégico 2018-2021 contempla la implementación de un "plan de acción para la mejora del rendimiento comercial del duty free". Actualmente, las tiendas libres de impuestos suponen el 27% de los ingresos comerciales de Aena

Su función

Según explica Enrique Suárez, de Best Way Congresos y Azafatas, firma especialista en el field marketing aeroportuario y promociones de venta que tiene la concesión en los aeropuertos de Madrid y Alicante, la función principal del personal shopper es aconsejar al pasajero en sus compras, ofreciéndole una ruta con las mejores tiendas del aeropuerto. El servicio se puede reservar con antelación por teléfono o en los puntos informativos emplazados en las terminales.

Dicha empresa lleva un año al frente de este servicio, un tiempo en el que ha atendido una media de 550 pasajeros al mes.

Uno de los puntos informativos de la firma Best Way Congresos y Azafatas en el aeropuerto de Madrid.

Suárez detalla que los interesados pueden recibir asesoramiento personalizado en distintos idiomas. De hecho, entre sus profesionales cuentan con personal chino para atender a los viajeros de este país.

Además, como el pasajero suele contar con un tiempo limitado para sus compras, el personal shopper controla también las horas de salida de los vuelos. Su objetivo es mejorar así la experiencia de compra y que pueda disfrutar de la misma con comodidad y sin perder tiempo.

Uno de los servicios que más valora el pasajero es el apoyo del personal shopper en la gestión el tax refund, ya que le acompañan a las oficinas de tax free y le informan sobre la documentación necesaria para solicitar su reembolso del IVA

Algunos de los aeropuertos de la red de Aena disponen de una amplia zona comercial, con una gran variedad de tiendas, de moda, joyería, accesorios, salud y belleza, electrónica y productos deportivos, con una gra representación de las marcas de lujo más reconocidas en el mundo.

Los productos más demandados por los pasajeros en el último año han sido los de lujo, seguidos por los ofrecidos en las tiendas de duty free, según el directivo de Best Way Congresos y Azafatas.