El nuevo foco de Marriott: los resorts Todo Incluido de lujo
Publicada 07/08/19
- Creará una plataforma para aglutinar toda su oferta Premium Todo Incluido
- En Punta Cana se construirá en colaboración con DIT Hotels un resort Autograph Collection de 650 habitaciones
- En la Riviera Nayarit (México) se edificacrán cuatro resorts que se explotarán bajo cuatro marcas diferentes de Marriott
La mayor hotelera del mundo, Marriott International, pone el punto de mira en uno de los segmentos que registra mayor demanda en la actualidad: los complejos de lujo con servicio Todo Incluido. Marriott ha anunciado la creación de una plataforma específica para este nicho de mercado y la gestión de cinco resorts en México y República Dominicana en los que los promotores invertirán 800 millones de dólares (714 millones de euros).
Marriott explica que esta nueva estrategia nace en respuesta a la creciente demanda de los clientes de vacaciones de lujo con Todo Incluido. Para ello lanzará una plataforma específica para atender a este segmento cada vez más popular en los que aglutinará la oferta incluida en su cartera de hoteles.
La intención del grupo es expandir aún más su oferta Premium All-Inclusive en los destinos más populares de todo el mundo con una combinación de propiedades de nueva construcción y conversiones de resorts que opera en la actualidad.
Marriott planea construir su plataforma aprovechando inicialmente las siguientes marcas de servicio completo y de lujo que tiene en su porfolio: The Ritz-Carlton, Luxury Collection, Marriott Hotels, Westin Hotels, W Hotels, Autograph Collection y Delta by Marriott.
La cadena explica que con esta plataforma quiere facilitar tanto las reservas como las posibilidades de canjear puntos a los 133 millones de miembros que forman parte de su programa de fidelización Marriott Bonvoy.
Más de 2.000 nuevas habitaciones
Pero la apuesta por este segmento no solo se queda en agrupar toda su oferta, sino también en la promoción de nuevos resorts.
En línea con esta estrategia, la compañía ha anunciado la firma de contratos de gestión con promotores hoteleros que planean construir cinco nuevos resorts Todo Incluido en Latinoamérica con una inversión de 800 millones de dólares (714 millones de euros) y que abrirán sus puertas entre 2022 y 2025.
La oferta conjunta de estos cinco complejos hoteleros sumará más de 2.000 habitaciones.
En Punta Cana (República Dominicana) se construirá en colaboración con DIT Hotels un resort Autograph Collection de 650 habitaciones que se espera abrir en 2022.
En la Riviera Nayarit (México) se edificarán cuatro resorts promovidos por NIA, una sociedad de la inversora mexicana Artha Capital.
Los cuatro complejos se explotarán bajo cuatro marcas diferentes de Marriott. Un resort The Ritz-Carlton de 240 habitaciones que se prevé abrir en 2023; un Westin Hotels de 400 habitaciones que abriría en 2023; un Autograph Collection de 300 habitaciones que abriría en 2025 y un resort bajo la línea Marriott Hotels de 500 habitaciones que abriría también en 2025.
Los resorts ocuparán un terreno de casi 900.000 metros cuadrados de la costa mexicana del Pacífico.
El segmento de lujo con servicio Todo Incluido no es totalmente nuevo para Marriott, que ha acumulado una sólida experiencia en este mercado después de la adquisición en 2016 de Starwood Hotels & Resorts y la gestión del Westin Golf Resort & Spa, con 406 habitaciones, de Playa Conchal, en Costa Rica.
El vicepresidente ejecutivo y director de Desarrollo Global de Marriott International, Tony Capuano, ha destacado que esta nueva plataforma "proporcionará a los propietarios una propuesta de valor que será un punto de inflexión para sus proyectos de resort de lujo y Premium en todo el mundo, al tiempo que brindará a los huéspedes una nueva opción de vacaciones con marcas de confianza”.
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