La Comunidad de Madrid creará una marca turística

Dicha estrategia permitirá el posicionamiento de esta autonomía como un mercado turístico "cada vez más exigente", sujeto a rápidos cambios en la demanda y con una oferta creciente de destinos competidores, según indicó la consejera.

"Ya está en marcha un minucioso estudio que, efectivamente, no va a fiar nada a la improvisación", añadió. Rivera de la Cruz está convencida de que el "valor emocional" que genera la imagen de marca de los destinos turísticos se está convirtiendo en un factor clave a la hora de tomar una decisión por parte de los viajeros.

La nueva marca pretende "defender la identidad" de Madrid y atraer un turismo "desestacionalizado, cosmopolita y que sepa apreciar la oferta turística de nuestra comunidad en cuanto a cultura, patrimonio y gastronomía, pero que también valore la calidad de nuestras instalaciones hoteleras", señaló Marta Rivera de la Cruz

Recordó que la Comunidad de Madrid recibió un total de 7,1 millones de turistas internacionales en 2018, lo que supuso un incremento del 6,3% con respecto al año anterior.

Marta Rivera de la Cruz, consejera de Turismo y Cultura de la Comunidad de Madrid.

Madrid también fue el principal destino de turismo de interior de España con otros siete millones de turistas nacionales.

Esta tendencia positiva continúa en 2019. De enero a agosto se recibieron un total de 5,02 millones de visitantes extranjeros, lo que supuso un incremento del 9,2% respecto al mismo periodo de 2018 -fue la región española con mayor aumento en la llegada de viajeros procedentes de otro países-.

La mayoría de los turistas que eligen la región lo hacen por motivos de ocio, recreo y vacaciones, y es Estados Unidos el principal país emisor, con el 13,7% de las llegadas en agosto; un mercado que crece un 63,6 % respecto a agosto de 2018.