Elecciones en EEUU y contracción económica frenarán los viajes hacia España
Sólo el 3,7% de los estadounidenses que viaja al exterior visita España
Publicada 25/10/19
- Los turistas estadounidenses son los segundos de mayor gasto a nivel global y en España dejaron 5.237,7M € en 2018
- El año pasado desde Estados Unidos se registraron 93 millones de viajes al exterior y España recibió solo el 3,17% de esos viajeros
- La contracción de los viajes al exterior, por las elecciones, podría rondar entre el 10 y el 15%
En 2018 el número de turistas desde Estados Unidos hacia España se incrementó en 312.226 y en el acumulado de enero-agosto de 2019 el crecimiento es del 13,4%. Sin embargo, el año próximo la suerte podría cambiar, ya que, como señaló José Manuel de Juan, Consejero de Turespaña en Nueva York, en años electorales los norteamericanos viajan menos.
En el marco de la XV Jornada Mercados Emisores, el representante de Turespaña en Nueva York detalló que el año pasado 2,95 millones de estadounidenses viajaron a España, superando los 2,64 millones del año anterior, con un gasto total de 5.237,7 millones de euros (+10,38%).
Si bien la cifra es alta, España representa apenas el 3,17% de los viajes que este mercado realiza al exterior.
José Manuel de Juan detalló que este crecimiento se debe a que le han ido ganando cuota de mercado a otros competidores europeos, pero “para 2020 se espera que la tendencia baje”.
En primer lugar porque “una posible recesión económica bajaría los viajes al exterior” y además “la guerra comercial con China van a impactar”. Un tercer punto, no menor, es que “el 2020 es electoral y los americanos viajan entre un 10 y un 15% menos”.
Más allá de esta advertencia, aclaró que “no creo que fuera una caída dramática, porque nuestros clientes son de clase media-alta”.
El caso de Baleares
El año pasado el 5% de los turistas estadounidenses viajó a Islas Baleares (145.273), sumando un gasto total de 281,61 millones de euros. Julio y septiembre fueron los meses de mayor movimiento: 41.226 y 33.680, respectivamente.
De los 145.273 turistas que visitaron las islas, Formentera tuvo solamente 925; a Menorca viajaron 6.534; en Mallorca se contabilizaron 68.652 y en Ibiza un total de 69.163.
El gasto de los turistas en 2018 fue de 281,6 millones de euros, un 20,3% más que en 2017. Cada turista gastó por día 340 € y el medio por persona fue de 1.930 € (-7,06%)
Hasta agosto del 2019 la cifra de turistas asciende a 126.834, un 25,7% más que en el mismo período de 2018. Y en total estos viajeros han aportado al destino 308.577 pernoctaciones (+27,4%).
Perfil del estadounidense
El turista estadounidense que viaja a España elige el país, en primer lugar, por la relación precio-servicio (87%), por la belleza del paisaje (84%), por la seguridad que ofrece (82%) y también valoran la gastronomía local (79%).
En cuanto a los productos turísticos que consumen, casi nueve de cada diez (88,8%) hacen visitas turísticas en general; un 78,8% suele hacer shopping y un 59,6% visita lugares históricos.
Entre las debilidades que encuentra España para posicionarse en Estados Unidos como destino aparece la hegemonía de los viajes internos, posiblemente porque tienen entre 10 y 15 días de vacaciones, y porque la imagen de marca en dicho mercado es débil, como había apuntado de Juan en ¿Cuáles son los destinos competencia y cómo debe responder España?
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