El reto de los destinos: conocer cómo se valora la marca del competidor

“A la hora de determinar con quién compite cada destino, comprender la imagen que se tiene de cada uno y los atributos a los que se asocia, puede resultar fundamental para poder diferenciarse” afirma Ángel García Butragueño, codirector del barómetro turístico y responsable de la División de Turismo y Ocio en Braintrust.

Añade, además, que “lo que queda en la mente del consumidor son uno o dos mensajes claves, que conviene definir previamente una vez se conocen la imagen y posicionamiento de marca de la competencia”.

Andalucía es el destino español más visitado por los milenials.

El informe destaca que existen regiones y países muy asociados a determinados conceptos o atributos para los jóvenes, como cultura, naturaleza, cosmopolita, lujo y relax. En este sentido, ha realizado un estudio de la imagen de marca para este tipo de viajeros según destinos.

Comunidades españolas

• Cultura: País Vasco, Castilla y León, Navarra, La Rioja y Aragón
• Naturaleza: Galicia, Asturias, Cantabria y Extremadura
• Relax: Baleares, Canarias y Comunidad Valenciana
• Lujo: Madrid y Cataluña
• Fiesta: Baleares, Comunidad Valenciana y Madrid

Países europeos

• Naturaleza: Noruega e Islandia
• Cosmopolitas: Alemania, Francia, Países Bajos, Reino Unido y Bélgica
• Cultura: Italia, República Checa, Polonia, Rusia, Portugal y Grecia
• Exclusividad y lujo: Suiza, Suecia y Dinamarca
• Relax: Malta y Croacia
• Concepto Low cost: Rumania y Hungría

Países más lejanos

• Religión: India, Egipto, Jordania, o Israel como principales baluartes,
• Aventura: Vietnam e India
• Cultura: México, China y Perú
• Lujo: Canadá, Estados Unidos, Japón o Australia
• Relax: Maldivas, Fiesta como Brasil, o República Dominicana
• Naturaleza: Tanzania, Kenia, Indonesia, Sudáfrica, Colombia, Tailandia, Argentina y Chile.

Destinos más visitados en 2019

Entre los destinos preferidos por los viajeros jóvenes españoles en 2019 figuran en España, Andalucía, con un 26%, y Madrid; con un 19%, seguidos por País Vasco, con un 12%; Cataluña y Canarias, con un 11%; Asturias y Comunidad Valenciana, con un 10%, y Galicia y Castilla León, con un 9%.

En último lugar quedan comunidades como Castilla-La Mancha, con un 6%; Extremadura y Murcia, con un 5%, y Navarra, La Rioja, y Baleares, por debajo de esas cifras.

En Europa destacan como destinos de 2019, Italia, con un 24%; Francia, con un 21%; Reino Unido, con un 20%; Portugal, con un 18%, quedan por detrás el resto de países europeos.

En América sobresale Estados Unidos, con un 19%, seguido de Cuba, México, Argentina, Costa Rica, Perú, República Dominicana, Canadá, Brasil y Chile.

Entre otros destinos del resto del mundo, los jóvenes españoles se decantan este año por lugares como Japón y Marruecos, con un 9%; seguidos de Egipto, con un 6%; Tailandia, con un 5%; Australia, Vietnam, Indonesia, India y China, con un 3%, y por último Emiratos Árabes, Jordania, Israel, Túnez, Kenia, Tanzania, y Sudáfrica.

Para José Manuel Brell, codirector del barómetro turístico y Responsable de Estudios y Modelos Cuantitativos en Braintrust, “las oficinas de turismo deberían analizar el posicionamiento actual de sus destinos en la mente de los jóvenes consumidores, viajeros empedernidos y filón de oro en el presente y en el futuro para las empresas turísticas, con el objetivo de poder crear mensajes adecuados y homogéneos con los que ser reconocidos".