El turismo chino en Europa continúa en auge pero sus preferencias cambian
Publicada 15/12/19
Las nuevas percepciones y tendencias del mercado muestran que la demanda de viajes de turistas chinos a Europa sigue siendo fuerte, pero sus preferencias están cambiando: ha surgido un perfil de viajeros que se está saliendo de lo tradicionalmente buscado para explorar destinos menos conocidos, al que denominan viajero chino semi-independiente. Así lo muestra un estudio presentado en Beijing en un evento organizado por la European Travel Commission (ETC).
Los datos de mercado, análisis y recomendaciones de promoción para el turismo emisor chino a Europa corresponden al estudio realizado conjuntamente por representantes del gigante chino de Internet Tencent Culture and Tourism Industry y Trip.com Group.
El número de usuarios que reservan productos de viaje europeos a través del Grupo Trip.com de 2015 a 2019 aumentó en más del 30% año tras año.
Aunque los países de destino tradicionalmente populares aún predominan - el Reino Unido, Alemania, Italia, España y Turquía cada uno con más de 20 millones de los 400 millones de búsquedas generales de viajes a Europa que registra el portal -, los países de destino emergentes muestran una tendencia de crecimiento significativo.
Por ejemplo, en la primera mitad de 2019, más de diez países en Europa se encontraban entre los destinos con el mayor aumento de turistas chinos, incluida Croacia con un incremento de más del 100%, Letonia, Eslovenia, Bulgaria, Estonia , Serbia, Malta, Irlanda y Dinamarca.
También se observó que los consumidores chinos tardan más en tomar la decisión de venir a Europa que a los destinos populares en Asia. Por lo tanto, la promoción del destino requerirá inversión y tiempo.
Ludivine Destrée, presidenta del Capítulo de China de ETC, dijo que la aparición del "viajero chino semi-independiente" refleja el nuevo enfoque de marketing de ETC que se centra más en las experiencias significativas que buscan los viajeros de hoy.
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