Accor estrena su marca Mondrian en Europa con dos hoteles en Francia

Previsto para inaugurarse durante la segunda mitad de 2021, el siguiente hotel de Mondrian se ubicará en Burdeos. Construido alrededor de un edificio del siglo XIX, constará de 97 habitaciones, cada una de entre 25 y 50 m², repartidas en tres plantas. Un restaurante con un bar lounge de 460 m², un spa, un espacio para reuniones y una terraza al aire libre de 225 m² completarán la oferta.

Este proyecto se presentará durante una ceremonia de inauguración, que tendrá lugar en la primavera de 2020 en presencia de todos los stakeholders que han contribuido a hacer posible esta apertura. Mondrian se define como una forma de viajar y un destino pensado tanto para viajeros como para locales.

Accor se está beneficiando de las tendencias operativas altamente favorables en Europa: como destino popular para turistas de todo el mundo, el viejo continente representa casi el 50 % de la cartera global del grupo, que creará 350.000 habitaciones adicionales en todo el mundo durante 2020.

Aceleración en lujo y premium

En los últimos años, el grupo ha experimentado una transformación radical tras la decisión de expandir su presencia en Europa y al acelerar el desarrollo de sus marcas de lujo, un sector por el que apuesta fuertemente desde la adquisición en 2016 de las marcas Fairmont, Raffles y Swissôtel.

Si bien Accor ya contaba con cuatro marcas de lujo y premium en 2016, ahora tiene aproximadamente 20 de las más prestigiosas, 11 de las cuales se encuentran en Europa. Tres de ellas, Sofitel, Rixos y Fairmont, están clasificadas entre las 10 mejores marcas de lujo en el continente y han permitido al grupo, por primera vez, posicionarse como líder en este segmento en Europa.

En solo tres años, las marcas de lujo y premium de Accor se han instalado en nueve nuevos destinos, lo que significa que ahora tienen presencia en 28 de los 39 países en los que el grupo opera en Europa.

En 2016, el portfolio comprendía aproximadamente 100 hoteles y 18.000 habitaciones. Esta cifra se ha duplicado a día de hoy con cerca de 200 hoteles y 38.000 habitaciones en 2019, y su objetivo es triplicar la cifra original con 300 hoteles y 50.000 habitaciones para 2023.

Accor sigue acelerando su desarrollo en marcas de lujo y premium en Europa. Sus firmas se cuadruplicaron entre 2016 y 2019 y aspira a aumentar esa cifra siete veces en los próximos tres años.

Marcas de gama media y económica

Históricamente, Accor se ha establecido en Europa gracias a marcas icónicas como ibis, la marca hotelera más conocida en Francia y la número dos en el mundo, y Mercure, la marca líder en Europa en el segmento de "gama media".

Presentada hace apenas unas semanas, greet es la última marca lanzada por el grupo. Representa lo que los ciudadanos de hoy esperan de una marca: autenticidad, honestidad y ser local. Con esta nueva marca, Accor continúa desarrollando su portfolio de marcas, siempre consciente de las necesidades de sus socios a fin de proporcionar a sus clientes experiencias memorables que evolucionan constantemente. Con el apoyo de una comunidad localmente comprometida, la marca tiene como objetivo abrir 300 hoteles en Europa hasta 2030.

Tras la apertura de su segundo hotel en Gentilly, cerca de París, hace unos meses, JO & JOE tiene previsto acelerar su crecimiento con la apertura de un tercer hotel en el distrito 20 de París, seguido de otras ubicaciones: Londres, Budapest, Glasgow, París Nation y Roma.