Las actividades en destino, un segmento al alza para el viajero más joven

El nuevo análisis de las tendencias y hábitos de consumo de la generación NextGen a la hora de viajar destaca que la oferta de ocio en destino es un elemento diferenciador y supone una oportunidad de atracción de nuevos viajeros para los destinos.

“El ocio en destino es un elemento clave, donde los jóvenes se gastan casi la mitad de su presupuesto. Estas generaciones más jóvenes utilizan excusas para elegir los destinos y en muchas ocasiones eligen los sitios a donde ir por la presencia de eventos (musicales, artísticos, deportivos…), o incluso donde haya sitios únicos para hacerse fotos exclusivas y colgarlas en sus redes sociales”, afirma Ángel García Butragueño, codirector del barómetro turístico y responsable de la División de Turismo y Ocio en Braintrust.

Los viajeros NextGen dedican más tiempo a las fases de soñar y planificar sus salidas (un 38% de su tiempo total) que los más adultos. En estas fases, no solo buscan transporte o alojamiento, sino actividades de ocio en destino a realizar durante sus vacaciones

Su principal motivación para escoger un destino es conocer un lugar nuevo, pero la oferta de entretenimiento ocupa también un lugar destacado entre sus prioridades. La visita del patrimonio, la gastronomía o la asistencia a conciertos o actividades deportivas son algunas de las motivaciones que mueven a los jóvenes a decidir los destinos de sus viajes.

Distribución del gasto en destino de los más jóvenes.

En general, contratan con antelación una media de 2,8 actividades de ocio en destino y una vez allí una media de 2,3. Aunque las excursiones y visitas guiadas son las que más reservan con anticipación, entre las diferentes opciones que ofrece un enclave y que pueden contratar durante su fase de planificación del viaje, en las que se aprecia mayor diferencia frente a los viajeros mayores de 40 años son: espectáculos, entradas para eventos deportivos, experiencias gastronómicas o de salud y actividades deportivas.

Dentro de los NextGen, la Generación Z es la que más reserva espectáculos frente a los milenials que apuestan más por excursiones y visitas guiadas

Para realizar estas reservas de ocio con antelación, un 29% de los jóvenes utiliza su teléfono móvil como canal de contratación tanto para actividades de ocio como para la compra de entradas para museos o lugares de interés.

“Para los viajeros jóvenes, lo que no está en el móvil no existe. Tanto para los destinos como para los proveedores de la industria de viajes incluir la posibilidad de reservar actividades de ocio y ofrecerlas desde el canal móvil puede suponer una oportunidad de crecimiento”, afirma José Manuel Brell, codirector del barómetro turístico y Responsable de Estudios y Modelos Cuantitativos en Braintrust.