Nueva York vuelve al turismo apostando por las "staycations"

La campaña usa el eslogan "All in", tomado del póker y que significa apostarlo todo, y forma parte de un plan de acción de la Coalición para la Recuperación del Turismo de la ciudad de Nueva York, un grupo de empresarios, organizaciones e instituciones culturales que asesoran a la Alcaldía bajo la batuta de NYC & Company, el organismo que se encarga de la promoción turística.

Se divide en tres etapas que irán avanzando a medida que la ciudad progrese en su reapertura, por lo que los programas de promoción y turismo se dirigen primero hiperlocalmente a la población metropolitana y cuando las condiciones lo permitan, se ampliarán a nivel regional y nacional hasta llegar a los turistas internacionales en el futuro.

"Nuestro foco inicial en lo hiperlocal es extremadamente importante porque, como aprendimos tras la crisis financiera de 2008, hacer que los neoyorquinos gasten en su ciudad a través de 'staycations' (vacaciones en casa) y otras promociones fue una parte clave de nuestro éxito", explica NYC & Company en su "hoja de ruta"

De acuerdo a las cifras de la compañía, en 2019 hubo 66 millones de turistas en Nueva York, la mayoría visitantes de EEUU, lo que alimentó un sector con unos 403.000 empleos y una actividad económica de 71.000 millones de dólares que generó unos ingresos por impuestos de 7.000 millones.

No obstante, el parón de actividad por la pandemia y las restricciones de vuelo han "dejado en pausa" el turismo en la segunda mitad de 2020, con los museos, las atracciones y Broadway cerrados y los restaurantes con capacidad limitada, lo que ha provocado "una rápida y profunda pérdida de trabajos" que esta iniciativa busca paliar.

En ese sentido, parte de la campaña es estandarizar las prácticas de salud pública mediante un "juramento" de ciudadanos y dueños de negocios para comprometerse a seguir reglas sanitarias, patrones de higiene y distancia social para combatir la propagación de la COVID-19.

Entre las iniciativas, se ha creado un vídeo promocional con elementos icónicos de Nueva York, como su gente, sus paisajes y sus restaurantes, y se va a instalar una exposición pública en paneles al aire libre por toda la ciudad con obras creadas por artistas emergentes locales

También se ha invitado a los restaurantes a mostrar en vídeo lo que están haciendo para dar la "bienvenida" a sus clientes en la "nueva normalidad" y poner cara a los pequeños negocios, y algunos neoyorquinos reconocidos se convertirán en "influencers" de la ciudad en las redes sociales.