El secretario general de Turismo de España presenta en ITB oferta para reactivar mercado turístico

El secretario general de Turismo de España, Juan José Güemes, presentó este fin de semana en la mayor Feria del sector en Berlín la "respuesta" de España a la situación "compleja" que vive el mercado, en particular en Alemania. En una rueda de prensa en la Feria Internacional de Turismo (ITB), el secretario general reconoció que el año 2002 había sido "extraordinariamente complejo" y que "todos los destinos tuvieron dificultades", aunque señaló que España salió mejor parada que sus competidores. Según los datos presentados en esta Feria por los representantes españoles y que se basan en estimaciones de la Organización Mundial de Turismo (OMT) el número de personas que visitaron España aumentó en el año 2002 un 3,3 por ciento hasta sumar 51,7 millones de turistas, si bien los ingresos bajaron un 3,5 por ciento. El aumento de visitantes registrado por España es superior al del turismo a nivel mundial, que subió un 3,1 por ciento y al de los países europeos (más 2,4 por ciento). Alemania sigue siendo el segundo mercado de origen del turismo hacia España; 10,1 millones de alemanes visitaron España en 2002, lo que representa un 20 por ciento del conjunto. Pero con respeto al año 2001 el turismo germano descendió un 6,2 por ciento, siendo los más afectados Baleares que ha sufrido un retroceso del 14,8 por ciento, y Canarias con un 6,6 por ciento menos, pese a que siguen siendo los dos primeros destinos españoles para los alemanes. En cambio Cataluña (más 14,9), Andalucía (más 2,1) y Madrid (más 2,6) acogieron en 2002 más visitantes de Alemania. Por otra parte, las estadísticas demuestran que el mayor descenso se registró en los viajes organizados, que representan el 58 por ciento del turismo alemán en España y que cayó en 2002 un 10,4 por ciento, mientras el turismo individual se mantuvo estable. Güemes se entrevistó el sábado con tour-operadores alemanes y tras la reunión declaró a periodistas españoles que la situación de la economía alemana "sigue pesando" sobre el sector, aunque en el caso de España las perspectivas permiten un "relativo optimismo". El secretario señaló la excepción de Baleares, que, según recordó hoy, es el primer destino para los alemanes fuera de su país, mientras Alemania es el primer país de origen para el archipiélago, donde siguen pesando "las imágenes negativas" generadas durante la campaña de defensa de la eco-tasa. Güemes fue preguntado al margen de su presentación sobre si la crisis internacional puede beneficiar al mercado español, a lo que contestó que a España le interesa precisamente que funcione el turismo en lugares como Turquía y sobre todo el norte de África. "Nos interesa -dijo- que esos países que han encontrado en el turismo una herramienta fundamental para su desarrollo sigan teniendo turismo como fuente de riqueza". Como "respuesta al complejo contexto" en el sector turístico el secretario presentó el "esfuerzo de promoción para reactivar el mercado a corto plazo", así como para mejorar la calidad, diversificar la oferta y aplicar las nuevas tecnología. Presentó la nueva campaña de publicidad "España Marca" que dijo ha tenido "excelentes críticas" y que es "una campaña claramente de liderazgo" diseñada para un grupo de nivel socio-económico y cultural medio y medio alto, que es aquel al que se dirige el producto español actual. El secretario relativizó el problema surgido por las protestas de un grupo de mujeres contra uno de los anuncios que consideraba sexista y que fue retirado y subrayó que la campaña se hizo consultando al Instituto de la Mujer. Enumeró los proyectos de turismo cultural que se están desarrollando para complementar la oferta de sol y playa (año Dalí, Museo Picasso de Málaga, la ciudad de Ibiza entre otros), y recalcó la importancia creciente del turismo idiomático. En este sentido llamó la atención sobre el hecho de que España es ya el segundo país más visitado por los alemanes por motivos culturales, después de Italia y antes que Francia. En la rueda de prensa de presentación del producto España estuvo presente la responsable de turismo de la Xunta de Galicia, María Antón, que presentó con el secretario la campaña de promoción con la que se pretende recuperar la imagen perdida tras la catástrofe del "Prestige".