El big data de la telefonía móvil revela destinos ganadores y perdedores

Un enorme caudal de datos

Los datos que se muestran en esta infografía han sido proporcionados por la empresa Kido Dynamics, una compañía con sede en Suiza cuyo CEO es el español Ignacio Barrios.

Esta empresa ha construido una herramienta que permite analizar a fondo la movilidad de millones de viajeros gracias a los teléfonos móviles que todas estas personas llevan consigo en todo momento, lo que genera un enorme caudal de datos.

Toda esta información se anonimiza (Kido Dynamics no tiene acceso al número de teléfono móvil ni dirección del usuario) pero permite obtener por ejemplo multitud de indicadores: el número de noches que tantas personas pasan en una determinada zona, de qué países proceden, cuáles son los lugares más visitados, cuánto tiempo pasan en un determinado sitio, etc.

"Gracias a los datos que obtenemos podemos establecer diferentes categorías de usuarios: la población que reside en una zona; el número de personas que regularmente pasan por un municipio sin llegar a pernoctar (viajantes, repartidores, etc); excursionistas que por ejemplo visitan una ciudad uno, dos o tres días; o turistas que pasan al menos una noche y menos de trece en ese lugar", según explica Ignacio Barrios.

Tendencias del verano

¿Y qué ha pasado este verano? "Pues que, a pesar de la pandemia, la gente ha seguido haciendo sus vidas, lo que ha incluido irse de vacaciones".

Ahora bien, explica el CEO de Kido Dynamics, "la gente ha cambiado su patrón de vacaciones".

En este sentido, "si nos fijamos en el top 10 de destinos con mayores aumentos de turistas, vemos que se ha producido un boom en la provincia de Cádiz, que se ha visto muy favorecida por la actual coyuntura".

"En general, los datos muestran que algunos destinos han sustituido a otros, que la gente ha evitado el avión -lo que ha perjudicado a las islas Baleares y Canarias- y que los viajes en coche han sido los grandes ganadores", indica.

Respecto a los desplazamientos en coche y según apunta Ignacio Barrios, probablemente muchos viajeros hayan valorado este año que su vehículo particular les proporcionaba independencia para regresar a casa en caso de cualquier tipo de problema o imprevisto en el destino asociado a la pandemia (confinamientos, vuelos cancelados, etc).

Además, los datos revelan otra tendencia. "Este agosto la gente ha optado por viajar a zonas que se perciben tradicionalmente como menos saturadas, aunque pudieran tener un clima menos benigno, y se han evitado los destinos que se asocian a multitudes en verano".

Colaboración con Segittur

Con el fin de proporcionar de manera regular este tipo de datos a los destinos y municipios turísticos españoles, sean del tamaño que sean, Kido Dynamics ha desarrollado junto con la Red de Destinos Turísticos Inteligentes una plataforma (Destinos Inteligentes App) que genera informes para cada localidad, comarca, provincia, isla, etc.

"Venimos trabajando con Segittur desde el inicio de la pandemia y en mayo surgió la idea de crear esta herramienta. Vimos que sobre todo a los pequeños municipios que viven del turismo les hacían falta datos. De ahí la necesidad de lanzar estos informes, a un coste muy económico y que fuera algo muy intuitivo y sencillo, con indicadores actualizados", explica Ignacio Barrios.