Las Ciudades Patrimonio lanzarán medidas para reactivar el turismo cultural

En la reunión, el alcalde de Ibiza y presidente del Grupo, Rafael Ruiz, ha señalado que el "reto" es que "todas las personas que tengan intención de viajar, sepan que estas ciudades son destinos seguros".

Durante el encuentro se han presentado las conclusiones de la III Fase del Observatorio Turístico del Grupo, financiado por la Secretaría de Estado de Turismo desde 2018 y que pretende "analizar cada año los datos de viajeros en estos destinos, para optimizar y adaptar la promoción turística y campañas estratégicas".

Este trabajo ha sido realizado por la consultora Braintrust entre los meses de marzo y junio, con el objetivo de "comprender mejor el impacto de la crisis e identificar oportunidades".

El presidente del Grupo ha señalado que los datos del observatorio turístico confirman que "se abren nuevas oportunidades para las Ciudades Patrimonio, que ahora abanderadas de la reactivación de eventos culturales con todas las medidas de seguridad y en escenarios monumentales"

Según Ruiz, el principal resultado al comienzo del verano era que los viajeros "apostaban por el turismo nacional y cambiaban los destinos y los tipos de viaje, de forma que aumentaban los viajes rurales y de naturaleza".

"Esa tendencia se mantiene y constatamos que el posicionamiento del Grupo de Ciudades Patrimonio como entornos rurales con baja densidad demográfica sigue siendo clave en estos momentos, en los que ya estamos trabajando en nuevas estrategias para la reactivación del turismo cultural y patrimonial", ha argumentado.

La reunión se ha celebrado en Úbeda.

"El reto que tenemos ahora es que todas las personas que tengan intención de viajar, sepan que nuestras ciudades son destinos seguros", ha sostenido Rafael Ruiz.

Por ello, la Asamblea General del sábado abordará aspectos como "identificar el potencial impacto de la crisis en las ciudades, definir el posicionamiento del Grupo, así como las oportunidades y líneas de trabajo dirigidas al turismo nacional".

El trabajo de campo realizado en el mes de junio, refleja que cerca del 31% de los encuestados declaraba "su intención de visitar alguna de las ciudades del Grupo en los seis meses siguientes y, en muchos casos, se trataba de personas que ya las habían visitado con anterioridad".

Además, el 50% de los encuestados manifestaba que, a raíz de la pandemia, estas ciudades son "destinos de interés y más aptos para su visita".

Al ser preguntados los encuestados en junio sobre qué comunidad tenían previsto visitar, "el resultado mayoritario fue Castilla y León, Aragón y toda la zona norte peninsular frente a Madrid, Baleares y, en menor medida, Extremadura".

Por su parte, Cataluña, Andalucía y la Comunidad Valenciana "se mantenían en proporciones similares a las observadas en 2019".

Los resultados del Observatorio reflejan igualmente que los viajeros en la era post Covid-19 apuestan por "nuevos atributos clave, como son la seguridad, la higiene o la privacidad y pasan a ser más relevantes el patrimonio, la cultura, la sostenibilidad y la naturaleza, junto al relax, la gastronomía o las compras"

Financiado también por la Secretaría de Turismo, la consultora Braintrust será la adjudicataria del contrato y la que elaborará un plan estratégico para la reactivación del turismo cultural y patrimonial.

En este sentido, tendrá en cuenta factores como "una segunda ola de la Covid-19 en Europa, la incertidumbre sobre el impacto socioeconómico global y los escenarios de recuperación, así como lo impredecible de la duración y el impacto de la crisis posterior en los viajeros".