Meliá: franquicias y hoteles en gestión serán el 50% del beneficio bruto

En una entrevista concedida al diario El Economista, el CEO de la cadena hotelera Meliá reconoce que la recuperación de la demanda turística plantea aún muchos interrogantes debido al ritmo de la vacunación contra el coronavirus, lo cual "se ve reflejado en la cotización" de la compañía.

Además, "cuando salgamos de este shock vamos a tener una crisis financiera y un entorno hiper competitivo", indica.

Y aunque la crisis del coronavirus "nos cogió en una situación de liquidez muy buena, con más de 370 millones en caja en diciembre de 2019", el CEO de Meliá no prevé que la cadena hotelera alcance los niveles de facturación de 2019 antes de 2023.

Paraguas para otros hoteles familiares

No obstante, Gabriel Escarrer recuerda los avances que la compañía ha hecho durante los últimos tres años en digitalización, venta directa, reputación y expansión, lo cual les sitúa ahora en una posición de ventaja.

En este sentido, el CEO de Meliá recuerda que las zonas turísticas maduras del Mediterráneo y del Caribe "históricamente han vivido de un modelo de touroperación, y no han hecho ningún esfuerzo ni en marcas, ni en distribución directa, ni en digitalización, ni en el programa de fidelidad. Por esto, hay muchas familias que se están aproximando a Meliá, como paraguas, para buscar cobijo en esta estructura de distribución, y creemos que ahí va a haber crecimiento orgánico de forma muy importante".

"El modelo de gestora en el 2019 representaba el 27% de nuestro ebitda, puede llegar fácilmente, a corto plazo, a más del 50%, y eso mejorará de forma sustancial los márgenes", indica. Ver entrevista completa en este enlace: Escarrer: "Meliá no recuperará antes de 2023 las ventas pre-covid, pero sí el beneficio bruto".

Franquicias

Dentro de este modelo de asset light, en el que las grandes compañías hoteleras se convierten en gestoras de marcas y se van desvinculando del ladrillo, además de los hoteles que pasan a estar gestionados por Meliá también entran en juego las franquicias.

De hecho, el pasado mes de noviembre, Gabriel Escarrer avanzó que Meliá Hotels International se abrirá al modelo de franquicia, incorporando hoteles independientes que aporten valor al grupo, siempre que estén bien situados y tengan buenos atributos.

Uno de los hoteles que ha comenzado a operar bajo la nueva marca Affiliated by Meliá.

Los hoteles con la marca Affiliated by Meliá ya se pueden reservar desde la web de reservas de Meliá. Algunos de estos hoteles usaban antes la marca Tryp.

De este modo, los hoteles franquiciados pasarán a usar la marca Affiliated by Meliá, una enseña creada en 2020.

Bajo este paraguas ya operan cerca de 25 hoteles, principalmente en Europa, según indican fuentes del grupo.