Los europeos, pensando en las vacaciones de verano y España, primer destino

Este informe mensual de la ETC proporciona información actualizada sobre el impacto de la pandemia en los planes de viaje y preferencias de los europeos con respecto a tipos de destinos y experiencias, períodos de vacaciones y preocupaciones relacionadas con los viajes en los próximos meses. El informe presenta datos recopilados en enero de 2021.

Primero, la salud y la seguridad

Tras la introducción de normas de viaje más estrictas en Europa, la posibilidad de ser puesto en cuarentena y el aumento de casos de COVID-19 en los destinos son ahora de igual preocupación (15%) para los europeos que desean viajar. Mientras tanto, la mayoría de los encuestados (69%) compartió que se sentirán más seguros y relajados si los destinos tienen protocolos estrictos de salud y seguridad, mientras que solo el 21% de los encuestados afirma que los protocolos pueden estropear hasta cierto punto la experiencia de viaje.

Al mismo tiempo, las vacunas COVID-19 siguen siendo el principal impulsor para reanudar los viajes, lo que genera la esperanza de que un despliegue masivo en Europa contribuirá a la recuperación del turismo.

El 11% de los europeos indicó que la campaña efectiva de vacunas COVID-19 jugaría un papel importante en su decisión de volver a viajar, seguida de la efectividad de los destinos en la gestión de la crisis sanitaria (11%) y las pruebas de COVID-19 antes de la salida (10%).

Dada la importancia de una vacuna COVID-19 para la toma de decisiones de viaje, los destinos deben monitorear el lanzamiento de la vacuna en los países del mercado de origen y apuntar a los grupos prioritarios que ya la han recibido (como los seniors).

La posibilidad de ser puesto en cuarentena durante un viaje (16%) seguido de un aumento de casos de COVID-19 (14%) y enfermarse (13%) siguen siendo preocupaciones de viaje más frecuentes. Los factores económicos son actualmente de menor importancia.

Los estrictos protocolos de salud y seguridad en los destinos son fundamentales para tener una experiencia de vacaciones más segura y relajada para el 69% de los europeos con planes de viaje a corto plazo.

En términos generales, el 21% de los encuestados afirma que los protocolos pueden estropear la experiencia de viaje, mientras que el 10% dice que no hay ninguna diferencia.

Destinos de sol y playa

Aunque solo el 12% de los encuestados está dispuesto a viajar hasta finales de marzo de 2021, las perspectivas para la primavera y el verano de 2021 siguen siendo positivas. El 34% de los europeos tiene la intención de planificar un viaje entre mayo y julio de 2021.

El deseo de los encuestados por los viajes intraeuropeos también está aumentando de manera constante. El 41% planea ahora viajar a otro país europeo, la cifra más alta desde que comenzó esta serie de encuestas. Un 35% prefiere quedarse en su propio país para su próximo viaje.

El interés de los europeos por las vacaciones de sol y playa aumenta a medida que se acercan los meses más cálidos. Dado que los europeos ahora están mirando la temporada de primavera y verano, muestran un mayor interés en las vacaciones de sol y playa (18%) y un poco menos en visitar destinos urbanos (16%). Los viajes culturales y patrimoniales siguen siendo populares para el 14% de los viajeros madrugadores (los primeros se refieren a los encuestados que tienen más probabilidades de viajar en los próximos 6 meses).

De acuerdo con los resultados de la encuesta, más de la tercera parte de los europeos (34%) es optimista acerca de tomar su próximo viaje entre mayo y julio de 2021.

Los viajeros del Reino Unido, Francia, Alemania, Suiza y Austria son los más entusiastas con respecto a planificar una escapada costera. Sin embargo, los cinco principales mercados que tienen más probabilidades de viajar en los próximos meses Polonia con un 80,2%, Italia con un 60,7%, Austria con un 55,4%, Bélgica con un 55,3% y España con un 51,8%.

En particular, los europeos también están más ansiosos ahora por cruzar las fronteras, con un 41% de los encuestados que desean viajar a otro país europeo, la cifra más alta desde que comenzó la encuesta. En comparación, el 35% todavía prefiere viajar a nivel nacional.

Aumenta la confianza en los viajes aéreos

El sentimiento de los consumidores hacia los viajes aéreos también muestra signos de mejora: el 54% de los encuestados afirma que está dispuesto a viajar en avión, el número más alto, al mismo tiempo que considerarlos un riesgo para la salud baja un 20% frente al primer ciclo.

Viajar en automóvil sigue siendo la segunda opción de transporte más preferida para el 36% de los viajeros madrugadores.

Una mayor confianza en los viajes aéreos debería impulsar a las autoridades de destino a extender sus esfuerzos de marketing a los mercados de media distancia y a los países de origen más dependientes de los vuelos, mientras se desarrollan sinergias con aerolíneas y hoteles para campañas de marketing de co-branding entre los partners de destino.

Los encuestados siguen mostrando una clara preferencia por las fuentes digitales, ya sea para la planificación o la reserva de viajes. Al mismo tiempo, los sitios web de los proveedores de servicios son cada vez más populares a la hora de planificar y reservar para el 12% y el 29% de los europeos, respectivamente.

Los sitios web y las páginas de redes sociales de destinos también son preferidos por el 13% de los encuestados al planificar viajes.

La encuesta fue realizada a 5.855 residentes europeos entre el 18 de diciembre de 2020 y el 7 de enero de 2021. Resultados: