Alemania y Reino Unido, los mercados más difíciles de recuperar

El informe muestra que existen tres factores clave que van a condicionar el renacimiento del sector: la velocidad de vacunación en España y en los principales mercados de origen, la predisposición a realizar viajes internacionales y la recuperación de la oferta turística.

Respecto a la vacunación, recuerda que el Gobierno aspira a inmunizar a un 70% de la población para finales de verano. De conseguirse este objetivo, el sector podría alcanzar cierta estabilidad en esta temporada estival, añade. Se podrían recibir alrededor de 45 millones de turistas este año, pero si se mantiene el ritmo actual en el proceso de inmunización, esta cifra descendería hasta los 15 millones.

Por tanto, la industria turística se juega cerca de 60.000 millones de euros en el cumplimiento del plan de vacunación (4% del PIB), según calcula el estudio.

Además, el estudio alerta de que el nuevo viajero presenta barreras emocionales que tardarán años en desaparecer. Por tanto, aunque se logrará un buen ritmo de inoculación, la vacuna no inmunizaría completamente al turismo. De hecho, un 29% de los turistas europeos no se plantean viajar fuera de sus fronteras en 2021, incluso tras haberse vacunado

Reticencia a viajar fuera

“El estudio demuestra que la vacunación en España no lo es todo. Existen dos caras para esta moneda, ya que la mayoría de turistas consideran más importante la vacunación en su propio país que en el destino al que se plantean viajar. Esto hace igualmente importante el desarrollo en los mercados de origen y la aceleración de la vacunación en nuestro país”, Carles Munich, director de Simon-Kucher & Partners.

Reino Unido y Alemania, los dos mercados más importantes para el turismo español pueden ser los más difíciles de recuperar

El mercado británico depende un 25% más que el resto de mercados de la existencia de una vacuna efectiva para estar dispuesto a viajar de nuevo a destinos internacionales, sin olvidar las nuevas barreras producidas por el Brexit. El turista alemán, por su parte, muestra una menor disposición a salir de sus fronteras este año que el resto de mercados, con independencia de la presión epidemiológica.

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Además, el informe de Simon-Kucher & Partners señala que aunque exista una recuperación en los flujos turísticos hacia España, la oferta competitiva ha cambiado sustancialmente. Por un lado, menos de un 40% de los hoteles están abiertos -la mitad que en otros países como Francia o Alemania-, debido a la alta dependencia del turismo internacional. Una disminución en la oferta que también afecta a la generación de demanda y la capacidad de absorberla.

Por otro lado, se han acentuado las bajadas de precio y promociones para tratar de despertar a un mercado que de momento está anestesiado. “Tememos que las bajadas de precio, que en enero se situaron de media en un 25%, incrementen y se conviertan en una guerra de precios cuando se reactive la demanda debido a una pelea feroz por cada turista”, señala Miguel Afán, socio de Simon-Kucher y responsable de los sectores de turismo y ocio.

El mercado doméstico

Respecto al mercado nacional, el estudio señala que sigue existiendo una tendencia al alza a viajar dentro del territorio nacional, con preferencia hacia destinos accesibles en coche para limitar riesgos y contar con una mayor flexibilidad. Este hecho beneficia principalmente a destinos rurales, poco masificados y de proximidad.