Turismo lanza una campaña para posicionar a España como destino seguro

España “está preparada para volver a abrirse al mundo muy pronto y recibir a todos aquellos que quieran regalarse unas vacaciones perfectas después del peor año de nuestras vidas”, ha indicado la ministra durante el acto de presentación de la campaña, celebrado en el Parador Nacional de Alcalá de Henares.

Ha incidido en la necesidad de ofrecer “confianza y seguridad al viajero” y asegura que los turistas internacionales pueden “planificar ya sus vacaciones porque nuestro país es garantía de “seguridad y calidad”.

La ministra ha avanzado que el Gobierno espera captar este verano unos 45 millones de turistas extranjeros, algo más de la mitad de los 83,5 millones que vinieron en 2019.

Reyes Maroto y Miguel Sanz, acompañados por el secretario de Estado de Turismo, Fernando Valdés, han presentado la campaña ante los principales representantes del sector turístico español, en el Parador de Alcalá de Henares.

Maroto ha recordado que en junio se pondrá en marcha el certificado verde digital que va a garantizar la movilidad dentro de la Unión Europea (UE). Un documento que "junto al buen ritmo en el proceso de vacunación, permitirá trasladar certezas al viajero internacional y presentar España como un destino seguro”.

Ha rechazado hacer test PCR gratuitos para incentivar la llegada de visitantes, ya que supondría hacer más de 40 millones de pruebas, con su correspondiente coste, y el Ejecutivo entiende que es más importante ayudar a las empresas turísticas a "que resistan".

La campaña, desarrollada por Turespaña, pretende trasladar al viajero a un estado de tranquilidad y descanso, así como de disfrute y despreocupación después de todo lo sufrido con la pandemia

“Te mereces España es sinónimo de confianza, seguridad y calidad, tres atributos que animan a viajar a nuestro país”, recalcó Maroto, al tiempo que animó a romper la barrera psicológica creada por la pandemia de la COVID-19 que puede condicionar a muchas personas a quedarse en su país y no viajar fuera.

Para el director general de Turespaña, Miguel Sanz, “esta campaña está diseñada teniendo en cuenta los principales factores que pueden servir de palanca para la reactivación del deseo de viajar y, más concretamente, viajar a España, principalmente entre aquellos que ya nos han visitado alguna vez. Es una campaña que tiene como objetivo una recuperación rápida e intensa de la actividad turística internacional este verano”.

Los principales emisores

La nueva estrategia de promoción pretende reforzar el posicionamiento de España como el gran destino vacacional de los principales mercados emisores (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Bélgica, Suecia, Países Bajos y Polonia) y responde a la excepcional situación causada por la crisis sanitaria.

Su objetivo es atraer al turista internacional superando tres resistencias: decidir viajar, hacerlo fuera del país ylograr que elija nuestro país como destino de sus vacaciones

Se desarrollará de mayo a julio en formato digital casi en su totalidad con difusión en redes sociales. Para el lanzamiento, se reforzará en Reino Unido, Francia y Alemania con publicidad impresa en las grandes cabeceras y en revistas de viaje y estilo de vida, así como publicidad exterior en mobiliario urbano digital, autobuses y en pantallas gigantes en lugares emblemáticos.

Irá destinada a distintos targets (jóvenes, adultos, familias y seniors) presentados en diferentes entornos de nuestros destinos, como los de sol y playa, el Camino de Santiago, urbano o de interior y naturaleza.