Meliá cierra el primer semestre en rojo con una incipiente recuperación

Actualmente la cadena tiene 253 hoteles abiertos, manteniendo gran flexibilidad ante la variabilidad de las previsiones. La compañía aprecia signos de recuperación en los destinos vacacionales españoles coincidiendo con el tercer trimestre, el más importante del año para el sector. La extensión del teletrabajo en la mayoría de empresas ante la 5ª ola y la ausencia de negocio MICE, están afectando más duramente a algunos hoteles urbanos sobre todo en España y resto de Europa, destinos de reuniones, congresos y ferias.

La cadena mallorquina destaca que su canal propio Melia.com canalizó el 53% de las reservas totales en el primer semestre, otorgándole una mayor eficacia y rentabilidad de su estrategia comercial, lo que le permitió resistir los embates de la crisis sobre el segmento de la distribución y mantener un nivel de reservas y ocupación muy superior a la media de los destinos, así como situar la tarifa media de los hoteles vacacionales españoles por encima de los niveles de 2019 para el tercer trimestre.

Capacidad, ocupación y RevPAR

El número de habitaciones disponibles durante el segundo trimestre de 2021 aumentó en un +421,4% en los hoteles de propiedad y alquiler, respecto al mismo periodo del ejercicio anterior, en el que tuvo que cerrar la práctica totalidad de sus hoteles, y en un +143,6% teniendo en cuenta solo los establecimientos propios. “Si se compara con el mismo periodo de 2019 - último año “normalizado”- las variaciones han sido de -39,5% y -42,3%, respectivamente.

En cuanto al RevPAR, si se consideran los hoteles cerrados por COVID-19, la evolución del RevPAR en el trimestre fue del +519,7% respecto a 2020 y del -78,3% comparado con el mismo lapso de 2019. La variación del RevPAR durante todo el semestre, frente al mismo periodo de 2020, fue de un -51,8% debido a que la pandemia comenzó a hacer impacto en el segundo trimestre, y de un -82,3% frente a los seis primeros meses de 2019.

La ocupación se situó en un 28,6% en el segundo trimestre, un +14,3% frente a la del segundo trimestre de 2020, aunque en el conjunto del semestre queda por debajo, debido a la positiva evolución registrada aún en el primer trimestre de 2020.

Durante el lapso, el Grupo consiguió mantener una tarifa media de 91 € en el segundo trimestre, que representa un 29,4% más que en el mismo periodo de 2020, mientras que la tarifa media de todo el semestre fue de un 11,6% por debajo del mismo periodo del año anterior.

Estas cifras han permitido a la compañía un Ingreso Medio por Habitación Disponible (RevPAR) de 26€, un +158,7% respecto al mismo periodo de 2020, aunque el RevPAR del semestre sea inferior al alcanzado en el 2020, debido a la evolución positiva todavía presente en el primer trimestre, antes que fuera declararada la pandemia.

Destinos y mercados

El grupo destaca que el negocio hotelero ha continuado mejorando, en general, a lo largo del periodo, siguiendo la tendencia de los últimos trimestres, a medida que las restricciones se iban suavizando, prevaleciendo en cada región la recuperación del mercado doméstico en cada región.

En cuanto al cliente internacional, el Caribe es el primer destino que registra crecimiento, especialmente México que ha logrado una rápida recuperación de la demanda de su principal mercado, Estados Unidos, debido al rápido avance de la vacunación.

Sin embargo, consideran preocupante el gran impacto que todavía siguen acusando los hoteles urbanos más dependientes del segmento Corporate y MICE en España y Europa, “cuya crisis es indudablemente más estructural que en el segmento vacacional o híbrido (bleisure), con especial incidencia en mercados como Francia, con hoteles como Meliá La Defense o Innside Charles de Gaulle en Paris), y en España, en ciudades como Córdoba, León o Bilbao, así como en destinos vacacionales como Tenerife.

A pesar de que la situación continúa siendo incierta, Meliá ha mantenido su compromiso responsable de abrir tantos hoteles como sea posible a partir de una mínima viabilidad económica, manteniendo en la actualidad 253 hoteles abiertos en todo el mundo, y con previsión de abrir hasta 303 durante 2021.

Evolución y cifras de España

Durante el semestre, Melià reportó los siguientes resultados para España:

▪128 hoteles abiertos en junio, pasando de 8% al 76% entre el Q1 y el Q2

▪ Positivo desempeño de los hoteles vacacionales, cuyo objetivo de ingresos para el Q3 se sitúa en el -32% del Q3-2019, frente al negativo de los urbanos, “la cruz de la moneda”

▪ 55% ventas vía melia.com y tarifas estimadas por encima de Q3 -2019

▪ Mejor evolución de los destinos más dependientes de cliente nacional (50% del total) seguido por los mercados alemán y británico, cuya evolución continúa variando semanalmente en función de las restricciones a la movilidad.

▪ Preferencia por los hoteles de mayor categoría y habitaciones superiores.

Crecimiento estratégico

Durante el semestre, Meliá Hotels International continuó creciendo de manera estratégica, firmando 12 nuevos hoteles en 2021 hasta la fecha, focalizados en fortalecer su liderazgo vacacional en el área mediterránea, en la que se sitúan 10 de los 12 establecimientos: tres resorts en Grecia, otros tres en Malta, dos en Sicilia y dos en España -Mallorca y Benidorm-. También incorporó en España el hotel Palacio de Avilés, así como el Innside Qujiang Xian, en China, donde el grupo cuenta ya con una importante masa crítica, con tres establecimientos.

En conjunto, el Grupo abrió 10 nuevos hoteles hasta junio, incluyendo tres hoteles en Europa con la marca Innside by Meliá, incluyendo su primer hotel en Amsterdam, Innside Amsterdam, el Innside Newcastle y el Innside Luxemburgo, así como el espectacular Meliá Frankfurt City, el Meliá Chongqing en China y el Oasis Marrakech, en Marruecos.