Los TTOO británicos y alemanes pierden cuota de mercado en España

Carlos Cendra, director de Ventas y Marketing de Mabrian, explica que "sea cual sea el destino analizado para el mercado español, hemos constatado que los turoperadores internacionales en mercados emisores como Reino Unido o Alemania han perdido una parte importante de su cuota de mercado este verano respecto a 2019".

Según Mabrian, es importante matizar que "aunque en términos porcentuales las caídas pueden parecer pequeñas, en términos globales es bastante notoria"

Málaga cae del 8% al 4%, lo que supone casi una reducción a la mitad de las reservas, mientras que la caída experimentada en Mallorca, que es del -5%, equivale al 20% de las ventas, y así sucesivamente, según explican desde Mabrian.

Este es el gráfico comparativo sobre la capacidad de plazas ofertadas en 2019 y 2021, por destinos.

¿Qué hay detrás de esta tendencia? La cuota de los turoperadores ha ido cayendo poco a poco en los últimos 20 años, aseguran desde Mabrian, "con la entrada de las compañías de bajo coste y/o el crecimiento de los viajeros independientes", entre otras causas.

Las dos causas

Según Carlos Cendra, una caída tan drástica en los dos últimos años solo puede explicarse por dos causas relevantes: en primer lugar, "los principales turoperadores no han sido capaces de captar los nuevos clientes potenciales tras la caída de Thomas Cook", que tenía aproximadamente un 7% de la cuota de mercado global de los destinos analizados.

En segundo lugar, la COVID ha provocado que algunos viajeros "prefieran la flexibilidad reservando a través de compañías de bajo coste y otras".

"Nuestro consejo para las oficinas de turismo en los diferentes destinos españoles - o incluso para los hoteles de esos destinos – es que centren sus esfuerzos en adaptar sus campañas de marketing y experiencias del destino a esta nueva tendencia al alza”