Madrid prevé recuperar el 100% de su turismo de reuniones en un año

El 57% del turismo de reuniones madrileño en el segundo cuatrimestre del año es de origen regional, el 32% nacional y el 11% internacional. Los principales mercados emisores son Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Francia y el resto de Europa. En cuanto al formato, el 52% son eventos presenciales, un 36% mantiene los formatos híbridos y sólo el 13% opta por los virtuales.

Ifema acogerá en el segundo semestre del año varios encuentros del sector médico, así como el mayor congreso de navegación aérea del mundo.

Entre los incentivos nacionales, ferias y reuniones que acogerá Madrid hasta finales de año destaca la celebración de varios encuentros del sector médico, así como la del mayor congreso de navegación aérea del mundo. El primero de ellos será ESTRO, el congreso internacional organizado por la European Society for Radiotherapy and Oncology, que reunirá por primera vez en la ciudad a profesionales de oncología radioterápica, del 27 al 31 de agosto en Ifema. Le seguirá un congreso de ámbito nacional, el de la Sociedad Española de Prótesis Estomatológica (SEPES), que tendrá lugar del 9 al 11 de octubre.

El sector médico-científico es uno de los más afianzados del turismo de reuniones madrileño y con mayor previsión de organización de eventos, seguido por el de la automoción y el tecnológico

Por su parte el World ATM Congress, promovido por la Civil Air Navigation Services Organization (CANSO) y la Air Traffic Control Association (ATCA), celebrará en Ifema su novena edición del 26 al 28 de octubre, retomando el formato presencial. Sus organizadores ya han confirmado la celebración en Madrid de sus ediciones de 2022 y 2023. Antes de finalizar el año la capital será escenario del encuentro de la Global Telecommunications Conference (GLOBECOM), del 7 al 11 de diciembre.

El estudio promovido por Madrid Convention Bureau y elaborado por Madison Market Research también recoge un análisis de la evolución del turismo de reuniones durante el primer cuatrimestre de año que revela que, en ese periodo, los establecimientos vinculados a este sector han estado como media a un 19% de su capacidad.

La resiliencia del destino Madrid, la adaptación de sus protocolos y medidas de seguridad ante la nueva situación sanitaria y la apuesta por mantener la organización de eventos desde los meses de mayo-junio de 2020 han permitido promover una imagen positiva de la ciudad y mantener el volumen de negocio

Legado y sostenibilidad

Uno de los elementos diferenciadores del turismo de reuniones madrileño es la apuesta por el legado para dejar una huella positiva en la ciudad más allá de la celebración de los congresos. Un aspecto que se está promoviendo, como en el caso de ESTRO, desde el proceso de candidatura y que contribuye a la calidad y liderazgo de la capital en este segmento.

El legado permite poner en marcha acciones diseñadas para generar un beneficio duradero en el tiempo para el destino de acogida del congreso y todos sus habitantes antes, durante y después de su realización. Gracias a ello ya se está difundiendo el conocimiento de congresos como ESTRO o SEPES entre el sector científico y el público en general, a través de iniciativas como la creación de la web más completa sobre oncología radioterápica en colaboración con la Sociedad Española de Radioterapia Oncológica SEOR, socio local de ESTRO, o de campañas para dar visibilidad a esta especialidad médica en el entorno científico de Madrid.

Madrid Convention Bureau (MCB) promueve anualmente unas 70 candidaturas para la captación de nuevos congresos, de las que aproximadamente un 70% acaban confirmando Madrid como sede; mientras, paralelamente, presta su apoyo y colaboración a casi 500 congresos al año

Al legado se suma otro pilar esencial en la estrategia del turismo de reuniones madrileño: la sostenibilidad de los eventos, no sólo desde punto de vista ecológico y medioambiental sino también social. Un aspecto en el que también se está trabajando y en el que Madrid quiere ser referente, con la puesta en marcha de herramientas como la Guía MICE de Sostenibilidad, que ofrece información práctica sobre algunas de las principales acciones que se pueden desarrollar en esta materia para transformar los eventos realizados en la ciudad en encuentros con un impacto positivo a largo plazo.