La pandemia hace real el santo grial del turismo sostenible

Estancia media

Según explica Carlos Cendra, director de marketing de Mabrian Technologies, el auge del turismo doméstico o de proximidad durante la pandemia es la razón que explica en parte por qué habrían mejorado los indicadores de sostenibilidad en varias vertientes.

No es solo que la gente haya viajado distancias más cortas, reduciéndose de esta manera las emisiones de CO2, sino que además se ha registrado una prolongación de la estancia media en los destinos y se ha reducido la dependencia de mercados emisores lejanos, comenta Cendra.

Estancia media en los destinos durante julio y agosto, comparando 2019 con 2021. Datos basados en las reservas de vuelos de ida y vuelta en 135 aeropuertos del mundo. Fuente: Mabrian.

Los datos analizados por Mabrian comprenden los meses de julio y agosto. A nivel global, se observó que los vuelos nacionales aumentaron en 14 puntos porcentuales frente a 2019, alcanzando el 74%.

Por otra parte, "la duración de la estancia en el destino está aumentando, con un incremento del 10% en agosto respecto a 2019. Es decir, aunque hay menos viajes, estos son más largos", explica la firma tecnológica.

Gasto turístico

"Además, se ha observado una redistribución del gasto turístico. La gente ha gastado más y de manera diferente, beneficiando más a las economías locales", añade.

Por ejemplo, "los alquileres vacacionales y los alojamientos independientes están siendo más populares que nunca, y esto está repercutiendo también en la forma de gastar dinero en el destino, comprando más alimentos en tiendas de alimentación para cocinar en casa, en comercios de proximidad, etc".

Gastos de tarjetas de crédito y débito en 15 destinos a nivel mundial para los 20 principales mercados emisores, comparando el año 2021 vs 2019. Fuente: Mabrian a través de Mastercard

Distribución del gasto turístico por sectores, comparando 2019 con 2021. Fuente: Mabrian a través de Mastercard.

"Los alquileres vacacionales y los alojamientos independientes están siendo más populares que nunca, y esto está repercutiendo también en la forma de gastar dinero en el destino, comprando más alimentos en tiendas de alimentación para cocinar en casa, etc".

Estas dinámicas de gasto, apunta Carlos Cendra, "coinciden con las pautas de un visitante más doméstico que está explorando nuevas formas de disfrutar sus vacaciones".

En cualquier caso, Mabrian constata que los segmentos de viajeros con más poder adquisitivo son los que han vuelto a viajar más rápido y el menor coste del transporte (al ser viajes domésticos) ha sido un factor que ha estimulado un mayor gasto durante la estancia.

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Las staycations podrían arraigar

Estas tendencias se observaron no solo en España, sino también en otros países que son grandes mercados emisores de turismo, como el Reino Unido.

Según apunta Mabrian, las staycations en el Reino Unido que tanto auge han tenido este año han dejado una huella positiva entre los consumidores, por lo que este tipo de viajes domésticos podría mantenerse incluso cuando se recupere la movilidad internacional.

Datos basados en interacciones espontáneas de los consumidores británicos a través de redes sociales y portales turísticos, con respecto a viajes dentro del Reino Unido. Comparativa del período mayo-julio de 2021 versus 2020. Fuente: Mabrian

"Los británicos están mostrando mayores niveles de satisfacción en sus experiencias vacacionales nacionales. Los destinos tradicionales de sol y playa deben responder al respecto", advierte la empresa de investigación de mercados.

En resumidas cuentas, "los viajes de corta distancia y las estancias más largas, así como la diversificación de los intereses y el gasto en el destino, pueden apoyar la creación de una industria turística más sostenible".

¿Pero se trata todo esto de un fenómeno coyuntural mientras dure la pandemia o es una tendencia que ha venido para quedarse?

Según indica Carlos Cendra, a medida que el turismo vaya recuperando la velocidad de crucero "habrá que seguir analizando qué queda de todo esto" pero los datos sugieren que al menos una parte de estos comportamientos de los consumidores permanecerán en los años venideros, apunta.

Mabrian Technologies presentó junto con Oliver Wyman el estudio "Mega Tendencias en Viajes" en el Foro A World for Travel, que tuvo lugar en Portugal, tal como podemos ver en el siguiente vídeo.

La presentación de Mabrian en dicho foro turístico se puede descargar como documento PDF en el siguiente botón.