Bleisure, ¿alternativa para resucitar los city trips?
Los city trips o viajes de ocio de corta duración a ciudades de Europa han sido, junto con el business travel, uno de los segmentos más afectados por la pandemia en el último año y medio
Publicada 13/10/21
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Baja la incidencia por debajo de los 50 casos
Cabe recordar que en España "la evolución de la pandemia sigue siendo muy positiva: por primera vez desde julio de 2020 la incidencia acumulada baja de los 50 contagios por 100.000 habitantes, y los indicadores de presión hospitalaria marcan mínimos", según el último informe Monitor COVID-19 de CaixaBank Research.
"Por su parte, la situación en el resto de países de la UE y en el Reino Unido se mantiene estable, mientras que el impacto de la variante delta ha sido algo más severo en EEUU."
La demanda sigue recuperándose tras el verano
Ahora, pasada la temporada estival, la demanda doméstica de viajes sigue una tendencia de recuperación, tal como hemos visto con los datos del Puente del Pilar.
También la demanda internacional muestra datos positivos, según explica Richard Cottrell, director para España de la empresa de marketing digital Sojern.
"Los datos de reservas sugieren que la temporada se va a ir estirando hasta octubre. Por ejemplo, estamos viendo un renovado interés para viajar a España este otoño en los mercados emisores de Alemania y Escandinavia".
En este mercado que comienza a reactivarse, dice Cottrell, es importante seguir teniendo visibilidad digital y aprovechar eventos como el Black Friday en la que los consumidores buscan ofertas. "Se trata de subirse a la ola", indica.
Cambios en la estancia media y anticipación en viajes con destino a España
Ahora bien ¿cómo aprovechar mejor estas tendencias? ¿A qué segmentos es mejor apuntar?
Los datos que maneja Sojern sobre cómo ha evolucionado la estancia media y la anticipación de la reserva, comparando cifras de 2019, 2020 y 2021 (ver infografía interactiva) muestran algunas pistas al respecto
Por lo que respecta a la duración de las estancias en España (de viajeros que llegaron en avión) muestran que han ganado peso las estancias medias (4-7 días), largas (8-14 días) y muy largas (+15 días).
En cambio, la cuota de los viajes de corta duración (de una a tres noches), que era un 36,8% antes de la pandemia, ha caído hasta el 26,5%.
"Sea por el temor a la COVID, la necesidad de llevar certificados, hacerse pruebas PCR, etc, cuando la gente ha viajado en 2021 su intención general ha sido pasar más el tiempo en el destino. Es decir, ha habido menos escapadas o viajes cortos, mientras que han aumentado bastante las estancias largas, de 8 a 14 días", explica el director de Sojern para el mercado español.
En otras palabras, el segmento de los city trips ha sido uno de los grandes perdedores de la pandemia, tal como pueden atestiguar los hoteles urbanos, que han visto evaporarse una importante fuente de ingresos.
Otra tendencia a tener en cuenta tiene que ver con la anticipación entre la reserva del vuelo y la fecha de salida. "La pandemia ha favorecido los promedios de anticipación más cortos en la reserva de viajes hacia España", según explica Sojern.
Por ejemplo, antes de la pandemia los viajes con destino a España que se reservaban hasta 15 días antes de la fecha de salida eran el 41% del total. Este año han sido el 52%.
Bleisure, una opción táctica a considerar
A la vista de todos estos datos, el segmento bleisure puede ser una opción a considerar por empresas turísticas y destinos, apunta Richard Cottrell.
"Los productos bleisure pueden funcionar como táctica para atraer clientes a los hoteles en estos momentos. De hecho, estamos viendo un incremento de viajes en pareja en otoño, donde uno de los pasajeros viaja por trabajo y la otra persona es su acompañante, y lo que hacen es extender la estancia uno o dos días", explica.
Ahora bien, el lanzamiento de productos bleisure "va de la mano" de crear experiencias acorde a las expectativas de los viajeros. "Por ejemplo, a través de promociones 3x2, descuento para acompañante, paquetes de spa, actividades incluidas, etc".
"Por este motivo recomendamos también a los hoteles que colaboren con empresas locales añadiendo actividades para enriquecer la estancia en el destino y que tengan presencia multicanal, manteniéndose visibles, pues digitalmente hablando el consumidor ha avanzado años en cuestión de meses", concluye.
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