Turespaña, primera oficina de turismo en redes sociales chinas

En unos momentos en el que el mercado chino sigue afectado por las restricciones a la movilidad derivadas de la pandemia de COVID-19, el posicionamiento de la imagen de España como marca turística es un eje fundamental de la estrategia de Turespaña, y las redes sociales y el marketing digital la mejor herramienta en un mercado de las dimensiones de China, según señalan desde la oficina de turismo.

"Este perfeccionamiento en la creatividad, estilo y diversidad en los contenidos ha repercutido en la calidad y la fidelidad de los seguidores de nuestras cuentas WeChat y Weibo, al tiempo que ha permitido abrir cuentas en plataformas de contenido audiovisual, como WeChat Channel, Douyin y Kuaishou", apuntan

Como resultado de la viralización de la acción a público final que llevó en septiembre Turespaña en el Distrito artístico de Pekín, se alcanzaron los 22 millones de impresiones y visualizaciones en redes sociales chinas, gracias a los posts y vídeos que publicaron los ocho influencers chinos invitados a la actividad y que difundieron la acción, tanto en Weibo y Wechat, como en Wechat Channel.

Una de las acciones.

La acción a público final consistió en una instalación experiencial, en la plaza central del Distrito Artístico de Pekín, 798, que perseguía la interacción del viandante, a través de selfies con las imágenes de los destinos turísticos españoles proyectadas en varias pantallas, espejos y caleidoscopios.

Durante tres los días que tuvo lugar la acción, el Festival del Medio Otoño de Pekín, pasaron por el Distrito 798 unos 60.000 visitantes, un público culto y cosmopolita que está esperando la flexibilización de las condiciones de movilidad para volver a viajar al exterior.