Meliá mantiene el foco en la expansión con al menos 11 hoteles para 2022
Publicada 19/01/22 16:13h
Meliá Hotels International considera la expansión como una de las grandes fortalezas de la compañía y, tras abrir 13 hoteles en 2021 y firmar un total de 21 nuevos proyectos para incorporarse en los próximos meses, se prepara para un nuevo ejercicio en el que planea al menos 11 aperturas. El CEO de la compañía, Gabriel Escarrer, ha destacado también durante su encuentro con los medios en Fitur 2022 especialmente el estreno de la nueva marca Meliá Collection con su primer hotel en Tenerife y también las próximas aperturas en Londres y Dubai, así como la implantación en Europa por primera vez de la marca Paradisus, con un hotel en Lanzarote y otro en Gran Canaria y el próximo estreno de Gran Meliá en Menorca, isla donde será el primer 5 estrellas Gran Lujo, todos ellos con inversiones millonarias.
La mayoría de los 21 hoteles firmados son hoteles existentes que empezarán a aportar al EBITDA y los fees de la compañia desde el primer día. Los 13 hoteles abiertos están situados "en lugares donde creemos que tenemos una gran ventaja competitiva", en "la cuenca mediterránea, Europa, el Caribe y el sudeste asiático". En cuanto a posibles ventas en 2022, el máximo directivo de Meliá ha comentado que tras la de seis hoteles en España desarrollada el pasado año, aunque en una operación donde tenía una participación minoritaria en la propiedad, no se plantea transacciones de este tipo en el país sino más probablemente en la zona del Caribe.
Gabriel Escarrer ha querido transmitir este miércoles en la feria internacional un claro mensaje de optimismo sobre la recuperación turística que tendrá lugar a lo largo de este año. Pese a un primer trimestre castigado por la estela de Ómicron, la compañía mantiene la confianza en el resto del curso, especialmente en los destinos vacacionales, que podrían reestablecer los niveles de ingreso medio por habitación (RevPar) de 2019 este verano, mientras que los hoteles urbanos mantienen todavía un ritmo menor de recuperación. “Nuestro mayor foco en el segmento vacacional - que representa el 61% del portfolio de la compañía – nos beneficiará en esta etapa de recuperación, del mismo modo que nuestro gran avance en digitalización” ha señalado.
Meliá sitúa la recuperación total del sector a finales de 2023 o 2024 debido a un ritmo más lento del segmento urbano y MICE, donde prevé que persista la celebración de eventos híbridos
La transformación digital permitió al grupo concentrar más de un 50% de las ventas totales de 2021 en su canal propio melia.com, además de incrementar la tarifa promedio respecto al 2019 hasta un 15% en hoteles premium y reducir los costes de intermediación. El mayor foco en la sostenibilidad (reforzando el compromiso hacia la descarbonización hotelera), en el capital humano o en la gestión financiera del grupo fueron otros de los factores señalados por Escarrer como respuesta de la compañía ante las oportunidades del escenario post-Covid, al que se suma también una apuesta consolidada por el segmento lujo y las marcas y experiencias lifestyle.
En este sentido, Escarrer presentó las grandes novedades de la compañía para 2022: Por primera vez, la marca de lujo todo incluido Paradisus by Meliá – hasta ahora solo presente en el Caribe – llega a España este año de la mano de Paradisus Gran Canaria y Paradisus Salinas Lanzarote, que serán el resultado de la transformación total de Meliá Tamarindos y Meliá Salinas, respectivamente. Asimismo, la compañía también estrenará un gran resort que elevará al máximo los estándares de la marca en el Caribe mexicano con Paradisus Playa Mujeres.
La marca de lujo Gran Meliá incorporará un nuevo miembro a la familia con la apertura de un extraordinario hotel en Menorca, el primer 5 estrellas Gran Lujo de la isla. Diseñado por el arquitecto Álvaro Sans, será el primer hotel sin huella de carbono, uno de los objetivos más ambiciosos de la compañía en su carrera por la descarbonización de la actividad hotelera. Este proyecto (que consiste en la reforma integral del actual Sol Beach House Menorca, en Santo Tomás), pretende conseguir la descarbonización total mediante la reducción del 87% de las emisiones de CO2 actuales, mientras que el 13% restante se compensará mediante la contratación de fuentes de energía renovables.
Los nuevos proyectos llevarán consigo fuertes inversiones: 50 M € para el Paradisus de Lanzarote y 15 M € para el de Gran Canarias, mientras que el Gran Meliá Menorca supondrá 30 M € tras una reforma integral
Escarrer también recordó en Fitur el reciente lanzamiento de la marca The Meliá Collection, una selección de hoteles de lujo independientes y únicos que la compañía ha creado para satisfacer la creciente demanda de hoteles premium que potencian las experiencias locales y la autenticidad del destino. Entre ellos, hoteles como Hacienda del Conde (Tenerife), Villa Marquis (París) o Serengeti Lodge (Tanzania), son una muestra de la decidida apuesta de Meliá por posicionarse en el segmento de lujo. Por otro lado, la expansión seguirá siendo otra fortaleza de la compañía.
Ver sobre la nueva marca Meliá Collection:
En total, en 2022 la cadena proseguirá su crecimiento y verán la luz más de una docena de nuevos proyectos, como el Paradisus Playa Mujeres (México), el Gran Meliá Zhengzhou (su séptimo hotel en China), el Gran Meliá Nha Trang (Vietnam), el Meliá Chiang Mai (Tailandia), el Meliá Trinidad Península (Cuba), el Sol Marina y el Blue Sea Beach Affiliated by Meliá (ambos en Creta, Grecia), o el Hotel Las Arenas Affiliated by Meliá (Benalmádena, España) entre otros. “Todos ellos – afirmó Escarrer - refuerzan nuestro liderazgo en el segmento vacacional y bleisure, en las zonas clave de expansión de la compañía, que son Caribe, Mediterráneo y Asia Pacífico”.
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