Turespaña innova en promoción con una nueva estrategia para las campañas

Hasta la fecha, Turespaña había realizado campañas cooperativas de marketing internacional de forma puntual con determinados destinos, pero en esta ocasión se lanza a través de una convocatoria oficial que beneficia a un mayor número de enclaves.

En esta primera convocatoria, que se publicó ayer y termina el próximo día 21 de febrero, hay dos tipos de campaña: la denominada Co-Op (con Expedia y Tripadvisor) y de branded content (con National Geographic y Conde Nást).

El organismo de promoción seleccionará entre cuatro y seis propuestas por campaña/partner hasta agotar la disponibilidad presupuestaria de cofinanciación (un millón de euros por partner hasta un total de cuatro millones, la inversión prevista por Turespaña). Las peticiones se tramitarán por orden de llegada. La inversión para los destinos va desde un mínimo de 75.000 hasta un máximo de 200.000 euros, dependiendo de la campaña.

La nueva estrategia establece tres modelos de campaña: de sol y playa premium, de turismo urbano y naturaleza, turismo rural y sostenibilidad.

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Según detalla Turespaña a través de un comunicado, las Co-Op son una evolución de las tradicionales campañas de comarketing, con la diferencia de que se harán con un socio, que es un canal de intermediación online que coinvertirá con la empresa pública de promoción. Destaca que esta estrategia garantiza el acceso a una audiencia cualificada y permite una mejor medición de los resultados de la campaña desde la notoriedad hasta las ventas.

Según dicha entidad, este tipo de campañas permite a los destinos triplicar el impacto de su inversión inicial, al igualar Turespaña y el partner la inversión del destino participante. Además, se benefician del acceso a condiciones preferentes como descuentos en compra publicitaria por volumen a los que no podrían acceder de otra forma.

Para el desarrollo de este tipo de promoción, Turepaña cuenta como socios con Expedia y Tripadvisor, con los que se realizarán campañas de turismo de sol y playa y turismo urbano con una primera oleada antes del verano (marzo-junio) y otra después (septiembre noviembre) dirigidas a los principales mercados emisores europeos y a Estados Unidos.

En la estrategia branded-content, los socios serán National Geographic, con quien se realizará una campaña de España como destino rural, de naturaleza y sostenible, y con el grupo Conde Nast Traveller, con el que se llevarán a cabo promociones de turismo urbano y de sol y playa premium.