El sector del lujo en Mallorca prevé una ocupación del 90% en Semana Santa

De este modo, las expectativas en este segmento se presentan de lo más halagüeñas en este 2022, según constata una encuesta entre los socios de la asociación, que muestra además que las reservas anticipadas se han incrementado en un 5%, aunque los empresarios muestran su cautela ante la pandemia que continúa.

Jesús Cuartero recuerda que el turista prémium realiza un gasto medio diario de alrededor de 5.000 euros en temporada alta, una cantidad muy superior a la media, que ronda los 100 euros y destaca los factores que avalan los buenos datos cosechados por este segmento en 2021.

"Esto gracias a la imagen de destino seguro que trasladamos y que hemos trabajado con las instituciones públicas, pero también por la oferta desconocida de nuestro destino que apuesta por una elevadísima calidad en los servicios y productos turísticos", sostiene

En línea con esta defensa de la calidad, desde Essentially refrendan la nueva Ley de Turismo aprobada por el Govern balear. "Todo lo que sea apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la circularidad es un camino que nuestros socios vienen recorriendo y creemos que ese es el camino que todos deben recorrer para la excelencia del destino y la mejora de calidad del producto. Hay que sumar esfuerzos y posicionarse internacionalmente", reclama Cuartero.

En cuanto a los principales mercados, el pasado año el británico lideró el podio, con un peso del 40%, seguido del alemán, con el 35%, el nacional, del 12%, y el nórdico y el francés, ambos del 5%. Y para este 2022 está previsto que tome impulso también el viajero de Estados Unidos.

"El mercado británico y el alemán tienen buenas previsiones de recuperación, pero también el americano vendrá con fuerza esta temporada, y no solo por la nueva conexión directa con Estados Unidos, sino también por la promoción turística que las empresas de turismo de lujo y el Consell de Mallorca, están realizando en este mercado y porque ya no habrá restricciones y el turista americano lleva dos años sin hacer largos viajes", apunta el presidente de Essentially

Asimismo, alude a otro dato que muestra la fortaleza del sector: en el aeropuerto de Son Sant Joan el año pasado se duplicaron el número vuelos de jets privados, con más de 16.000 vuelos, frente a 8.000 de 2020, según datos Aena.

Aperturas

En cuanto a la planta hotelera, desde Essentially confirman que el 50% de los hoteles ya están abiertos, sobre todo en Palma pero también en la Sierra de Tramuntana. Entretanto, otro 44% de los establecimientos abrirán en marzo y el resto (un 6%) estarán operativos en abril para la Semana Santa. "Este año hemos visto cómo los hoteles de lujo de Mallorca han adelantado su apertura alrededor de un mes", indica Cuartero.

Jesús Cuartero.

La patronal del lujo mallorquina indica además que se han podido afianzar los precios frente a países competidores que han sufrido más en este periodo de pandemia. "Mallorca ha resistido por su resiliencia y por la excelencia de la oferta de lujo. Es verdad que igual que el resto de empresas y países nos hemos visto afectados, pero hemos aguantado mejor, somos más resilientes", detalla.

El nuevo turista

¿Cómo es el nuevo turista de lujo que deja la pandemia? Según el presidente de Essentially buscan discreción en el destino, tranquilidad y espacios abiertos, producto local de kilómetro cero con una gastronomía excelente, experiencias con el contacto con la naturaleza de la mano de las personas que mejor la conocen y también experiencias deportivas para disfrutar el buen clima y de la naturaleza, como por ejemplo el ciclismo.

"La situación atípica de los últimos dos años ha dado un giro de conceptualización turística. Pasamos de la madurez a la sofisticación del modelo, mediante generación de valor añadido y mejora de la competitividad", señala Cuartero

En este sentido, recuerda que estas empresas turísticas del segmento de lujo buscan la excelencia, cuentan con una alta productividad, empleo cualificado y tienen una entre sus prioridades la sostenibilidad. "Nuestro cliente ya lo asume como una responsabilidad y obligatoriedad del destino", abunda.

Por otro lado, destaca en el importante impacto anual del sector náutico y de golf en Baleares, de 750 y 166 millones de euros, respectivamente.

"Según datos de Click & Boat, del 38% de los visitantes españoles y extranjeros que viajan a España, Baleares es el principal destino cuya navegación es la principal motivación de sus vacaciones", remarca

Y subraya el relevante peso en la desestacionalización del turismo de golf, que concentra la mayor parte de la actividad anual durante la temporada media (47,1%) y mantiene un equilibrio entre la temporada baja (23,9%) y alta (29%).