Eventos: la recuperación avanza este año y las agencias amplían plantillas

"Aunque durante el último año el sector todavía experimentó algunas restricciones para la celebración de eventos presenciales, el 30% de los socios de AEVEA consiguió cumplir con los objetivos trazados para el año", indica la entidad.

Además, "a finales del 2021 la industria ya comenzó a mostrar señales más acentuadas de recuperación y prueba de ello es que más del 50% amplió sus plantillas durante el último trimestre.

Según añade la entidad, "los resultados financieros de 2021 permiten al sector proyectar a 2022 como el año de su recuperación".

De hecho, una encuesta realizada por AEVEA entre sus socios muestra que el 44% de las empresas ha reportado resultados financieros un 30% por encima de sus metas de 2021.

“Creemos que este año el sector experimentará una recuperación acentuada en cuanto al crecimiento del negocio, al igual que el diseño y celebración de nuevas experiencias y la generación de empleo. Nuestra aspiración es colocarnos en el nivel de negocio prepandemia antes de que termine el año” dice Carlos Lorenzo, presidente de AEVEA.

En cualquier caso, "el volumen de negocio de los niveles prepandemia sigue lejano para el 58% de las empresas asociadas, que registraron niveles de menos del 30% de su volumen de negocio en 2021 en comparación con 2019", indica la entidad.

Refuerzos de personal

"En esta misma línea de buenas expectativas, el 35% de los socios de AEVEA planea aumentar su plantilla en un 10% durante el año; cerca de un 15% prevé el crecimiento de su equipo en un 20% sobre el total y otro 14% de las empresas aumentará su plantilla de personal hasta un 30%".

Sin embargo, "debido a los ERTES y a la paralización de la actividad, el 55% de los socios de AEVEA destaca la fuga de talento como uno de los cambios más evidentes que ha afectado al sector".

En este sentido, "uno de los retos que apuntan los encuestados es contratar profesionales formados en las nuevas competencias multidisciplinares que exige el mercado. En este sentido, la consecución de la cualificación de Gestión de Eventos Corporativos del INCUAL, impulsada por AEVEA, será un paso adelante para cubrir esta necesidad a medio plazo".

Parte de la Junta de AEVEA.

Tendencias

Según explica la asociación, desde que comenzó la pandemia "se han puesto en valor las tecnologías existentes desde hace años, que estaban infrautilizadas, para ampliar con un bajo coste y de manera eficiente y atractiva la repercusión de los eventos presenciales. Esta digitalización de los eventos está ayudando a monitorizarlos cuantitativa y cualitativamente, permitiendo avanzar en su medición".

"La omnicanalidad y la sostenibilidad también han adquirido un papel relevante. Y, sin lugar a duda, esta crisis ha servido para poner en valor el lugar que tiene un evento en una estrategia de marketing global para una marca", añade la entidad.

“El sector ha sabido adaptarse a la nueva realidad y las exigencias de los usuarios. Defendemos la presencialidad como la mejor alternativa para la interacción y para vivir la experiencia por los usuarios que participan en eventos, pero adaptarnos a la omnicanalidad ha sido una oportunidad para crecer, fortalecer al sector y nuestras propias capacidades”, afirma Carlos Lorenzo.

Sectores más activos

El sector farmacéutico es el que más crecimiento está experimentando en el sector de los eventos y así lo confirman el 50% de los asociados. Le sigue muy de cerca el de Alimentación y Bebidas (47,1%).

En cuanto a la tipología, las presentaciones de producto y marca son los mayoritarios, confirma el 70% de los asociados. Le sigue el formato de convenciones (47%).

No obstante, "los viajes de incentivo todavía no logran despegar, debido a las restricciones o burocracia para viajar".

En resumidas cuentas, "2022 es el año de la recuperación, en el que la industria aspira a un crecimiento sostenible, con una consolidación del equipo, la rentabilidad y ayudando a las marcas a superar el miedo a realizar eventos físicos".