Reducción de la huella de carbono: ¿avanza todo lo rápido que debiera?

Durante el encuentro, moderado por Michael Collins, director General de TravelMedia.ie y celebrado en el marco de la cumbre 'Destinos Sostenibles' organizada en Palma por la Fundación Mallorca Turismo y la Organización Mundial de Turismo (OMT), Fiebig recordó cómo los científicos están reclamando "una nueva revolución industrial que no se está produciendo lo suficientemente rápido", por lo que urgió a trabajar juntos para encontrar soluciones a la cuestión de la huella de carbono.

En este sentido, apuntó una posible medida a emprender: que la Comisión Europea impulse de una vez el cielo único europeo.

"La CE ha hecho mucho ruido con este asunto, pero es algo que no se hace y lleva mucho tiempo encima de la mesa, y es una medida que ahorraría un 6% de las emisiones de los aviones", destacó Fiebig, que incidió en la importancia de los vuelos para muchos destinos para los que el turismo es clave en su PIB, como Egipto o Túnez

Al respecto, la presidenta de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM), María Frontera, señaló que la conectividad es también clave para Baleares, donde al ser islas "los vuelos son esenciales", por lo que llamó a minimizar su impacto. "La CE tiene que abordar este asunto importante, por lo que hay que presionar para que den el paso", coincidió.

Concienciación

Asimismo, Fiebig aludió otro factor clave a trabajar: la concienciación del cliente en materia de sostenibilidad. E ilustró esta necesidad de que exista una mayor concienciación esgrimiendo un estudio que pone de relieve que un 60% de encuestados están interesados en los viajes sostenibles, algo que puede lograrse compensando la huella de carbono, si bien a la hora de la verdad, cuando se les ofrece pagar para compensar esa huella "solo hay un 1% de viajeros que compensan esos vuelos".

Andreu Serra, Norbert Fiebig, María Frontera y Mark Tanzer, durante la charla que moderó Michael Collins.

Mark Tanzer, director ejecutivo de la asociación de agencias y turoperadores británicos ABTA, incidió en que la industria debe demostrar "que se toma en serio" el reto de la sostenibilidad.

"Nuestra viabilidad está ligada a cómo se vende esta idea", sostuvo Tanzer, que no obstante recordó que la cadena de valor es muy amplia y que si bien el sector tiene una responsabilidad, "no puede controlar a todos los elementos de la cadena", por lo que abogó para que todos sus componentes "trabajen juntos hacia un objetivo común, la introducción de la sostenibilidad en todo el sector".

El director de las agencias británicas añadió además un factor a tener en cuenta para que el sector abandere esa apuesta por la sostenibilidad: la retención del talento, en un momento en de crisis de mano de obra como el actual. "Necesitamos grandes valores y demostrar que en el turismo lo estamos haciendo correctamente, si no perderemos talento. No podemos trabajar solo con software, necesitamos a las personas", señaló

La importancia de la medición

Preguntados por el moderador acerca del Observatorio de Turismo Sostenible de Mallorca, los ponentes coincidieron en resaltar la importancia de medir la actividad para avanzar en esa ansiada sostenibilidad.

"La medición es clave, sin ella no vamos a lograr esa transformación", indicó el presidente de las agencias alemanas, que explicó que también en Alemania se está trabajando en un instrumento para medir la huella de carbono con el que capacitar a los turoperadores y las agencias para que muestren a los clientes su impacto en su viaje a la hora de tomar decisiones.

"Es necesario dar este paso porque así los clientes serán quienes elijan si quieren un producto más caro, pero con menos huella de carbono", avanzó

Por su parte, Frontera aplaudió que con este Observatorio el sector podrá contar con los datos que durante años han reclamado. "Hay que compartir conocimiento, algo crucial para avanzar y transformar el destino", dijo.

El ejemplo de Mallorca

Por otro lado, el responsable insular de Transición, Turismo y Deportes, Andreu Serra, ofreció la receta a implementar en los destinos turísticos, a los que recomendó que tengan una planificación, una estrategia y una reflexión. "Aquellos que no reflexionan sobre su realidad, sobre cómo impactan y se desarrollan están condenados al fracaso. Y nosotros estamos condenados a ser líderes", aseguró Serra, que apuntó además que esa reflexión "debe ser con gobernanza y pactada".

Serra recordó que el turismo es el ADN de la estructura económica de Mallorca "y los hoteles nuestras fábricas", y puso en valor todo el trabajo realizado conjuntamente con la industria. "Toda la cadena de valor, que en algún momento había podido tener diferencias, ahora estamos todos seguros de que vamos hacia la calidad, la sostenibilidad y la inteligencia, hacia la circularidad, la regeneración y la digitalización", señaló.

Por ello, consideró que la evolución hacia un turismo más sostenible se producirá en Mallorca "antes que en otros destinos o territorios, precisamente por la industria turística"

En esta línea, Frontera repasó las lecciones aprendidas por el sector tras la pandemia, como esa necesaria apuesta por la sostenibilidad y el cambio de una economía lineal a otra circular, algo que a su juicio será el futuro. "Queremos diferenciar a nuestro territorio de otros destinos", señaló. No obstante, preguntada por la posibilidad de que la isla recupere cifras turísticas previas a la pandemia, la presidenta de la patronal hotelera manifestó: "Deseamos que vuelvan de forma diferente".

De cara a la temporada, constató una reactivación cuya evolución se apreciará en los próximos meses, contando con la ventaja de que muchos viajeros previsiblemente se quedarán en Europa y que Mallorca es "uno de los destinos favoritos".