Turespaña pone en marcha su nueva estrategia de campañas cooperativas

El organismo público de promoción refuerza sus campañas de marketing internacional con los socios regionales responsables de promocionar los destinos españoles, gracias a su alianza con el metabuscador de viajes Tripadvisor. Un acuerdo que les permitirá desarrollar un nuevo modelo de campaña cooperativa y maximizar el impacto de sus presupuestos de publicidad, según explican desde Turespaña, ofreciendo una experiencia de marca consistente para los posibles visitantes.

La nueva estrategia distingue dos tipos de campaña: la denominada Co-Op (con Expedia y Tripadvisor) y de branded content (con National Geographic y Conde Nást).

Los destinos antes mencionados participarán, por tanto, en el modelo Co-Op, en este caso con Tripadvisor. El objetivo es generar nueva demanda de viajes internacionales hacia los enclaves participantes, así como mejorar su posicionamiento en los principales mercados emisores europeos y Estados Unidos.

Los destinos participantes podrán promover la diversidad de sus destinos.

"Turespaña siempre está buscando nuevas formas de hacer que España y sus regiones sean el destino número uno para los viajeros internacionales. Esta asociación con Tripadvisor nos permitirá maximizar el impacto de los diferentes esfuerzos de marketing regionales, haciéndolos más cohesionados bajo el paraguas de la marca España”, señala Miguel Sanz, director general del organismo de promoción.

Los socios regionales trabajarán con dicho metabuscador para desarrollar páginas de destino personalizadas que ofrezcan contenido relevante para la región. Conseguirán así mayor visibilidad y podrán promover la diversidad de sus destinos a los viajeros internacionales que visitan Tripadvisor, animando a los usuarios a reservar experiencias y hoteles en España.

Las campañas ofrecen la posibilidad de dirigirse a los compradores de viajes de una serie de mercados claves de Europa Occidental y Norteamérica, lo que permite a los socios adaptar la actividad a sus audiencias más valiosas. La opción de mostrar activos creativos en inglés, alemán, italiano y francés ofrece a los socios un control aún mayor sobre la forma en que los usuarios interactúan con el contenido.

Es un innovador modelo de financiación que permite a los destinos triplicar de forma efectiva su gasto publicitario inicial, que se ve igualado por las aportaciones de Turespaña y Tripadvisor

Los socios también tendrán acceso a detallados informes de resultados del metabuscador, que ayudarán a seguir y medir el rendimiento de toda la actividad de la campaña.

"Esta asociación con Turespaña nos ayudará a mostrar al mundo varios destinos españoles líderes, ayudando a mejorar su visibilidad y sus ventas entre nuestra audiencia de viajeros internacionales en Europa y América del Norte", indica Justin Reid, director de Medios, Destinos, Hoteles y Crecimiento de Tripadvisor.