Nace Spain is Excellence, un consorcio para atraer al turismo de calidad

La iniciativa surge tras el éxito del lanzamiento de Madrid Capital del Lujo y está impulsada por la entidad Elite Excellence y la Federación Española del Lujo. En la presentación, la directora general de Spain is Excellence, Ana Alonso, "en España tenemos una riqueza cultural equiparable a la de un continente, pero no hemos sabido vender nuestro país fuera de nuestras fronteras". Por ello el objetivo del consorcio será "dar a conocer España" y "atraer a un turista con mayor poder adquisitivo".

Para lograrlo, la entidad quiere involucrar a distintas administraciones públicas y empresas privadas para, a partir de una labor previa de consultoría sobre el potencial de los destinos, promocionarlos en el extranjero, centrándose en el viajero con mayor capacidad de gasto.

Por ahora están en negociaciones con ayuntamientos de la Comunidad de Madrid y de otras provincias españolas y acuerdos con hoteles como el Four Seasons y el Villa Magna de Madrid. "En este momento estamos en conversaciones con muchas administraciones y empresas", señaló Alonso, que también quiere que se sume Turespaña al proyecto.

Con la premisa de que "no toda España sirve para todos los mercados turísticos", la entidad trabajará en dos líneas principales. Por un lado, una labor de consultoría para saber a qué mercado puede intentar llegar un determinado destino, crear un plan de acción para ello y un análisis de impacto de ese plan. "Realizaremos misiones comerciales tanto en los mercados de origen como en España para dar a conocer toda esa excelencia que brinda España y que no está explotada, pero queremos que esas acciones sean medibles", afirmó la directora general.

De izquierda a derecha: Kevin de Rives, Andrea Levy y Ana Alonso, este miércoles en el escenario del teatro Magno de Madrid.

Alonso, que fue directora general de Viajes Nuba, recordó que "el cliente de lujo no solo busca hoteles de 5 estrellas, sino también vivir la experiencia que le puede dar un hotel boutique", y que no necesariamente tiene que estar en una gran ciudad. A modo de resumen de esta línea de trabajo, subrayó que el principal cometido del consorcio será el "direccionamiento comercial" de los destinos.

La segunda línea de trabajo está centrada en una labor de presentación de los destinos en los que considera que son los mercados objetivos para captar este tipo de cliente. Entre ellos están Estados Unidos, México y otros países de Centroamérica y Sudamérica. En Europa, Escandinavia y Suiza; en Asia, el mercado chino, y distintos países de Oriente Medio.

En cuanto al mercado inglés y alemán, los principales emisores de turistas hacia España, Alonso explica que está muy enfocado al 'sol y playa' y entiende que es más complicado lograr el objetivo que se han marcado desde el consorcio.

En estos mercados emisores tienen previsto realizar una labor de promoción de España entre las agencias de viajes de lujo, algo que empezarán a hacer en México. A ello se sumarán la participación en ferias de interés internacional o en misiones internacionales, acciones con influencers nacionales e internacionales o 'fam trips' con la prensa.

No solo se centrarán en el segmento vacacional de alta gama, sino también en el MICE, para promocionar España como destino para los viajes corporativos.

El plan inicial para llevar a cabo esta labor de auditoría y de promoción necesitará de una dotación presupuestaria de aproximadamente medio millón de euros, según adelantó Ana Alonso.

Spain is Excellence también contará con sus propios galardones. En junio, tendrá lugar la gala de entrega de los Premios a la Excelencia Nacional, con los que se distinguirán a los embajadores de la excelencia de nuestro país, entre los que pueden figurar diferentes artistas, influencers, empresarios y agentes culturales que promuevan la marca España.

Colaboración público-privada

Durante la presentación también intervinieron Kevin de Rives, presidente de Madrid Capital del Lujo, y Andrea Levy, delegada de Gobierno de Cultura, Turismo y Deporte en el Ayuntamiento de Madrid, que defendió la importancia de la colaboración público-privada en el turismo y de promover la imagen de España dentro y fuera de nuestras fronteras, tal y como se ha hecho desde Madrid para que la capital sea "más conocida y más valorada" en el ámbito internacional.

Levy destacó el buen momento que vive la ciudad, no solo como destino de ocio, sino también para residir y hacer negocios, y confía en que en breve se superen los 10,5 millones de turistas que visitaban Madrid antes de la pandemia, después de una positiva Semana Santa.