Giro en la demanda británica: España, bien posicionada como destino refugio

Este contenido ha sido publicado en la revista HOSTELTUR de abril. Puede descargar el documento PDF en el siguiente enlace:

Un informe de Holiday Extras señalaba a principios de año que este mercado emisor iba a apostar por viajes a la periferia de la zona Schengen, con Turquía como el destino estrella, una preferencia impulsada por el valor de la lira turca, que ha caído casi un 80% frente a la libra desde 2019. En este ranking de preferencias se situaban además México y Egipto.

Una tendencia en la que coincidía también la asociación de agencias y turoperadores británicos (ABTA) en su último análisis sobre las intenciones de viaje de este año, una vez que el Gobierno de Boris Johnson eliminaba el pasado febrero las últimas restricciones relacionadas con la COVID-19 que aún permanecían vigentes y que afectaban a los viajes internacionales.

Según el estudio de ABTA, España, Francia, Italia Grecia y Turquía se mantenían entre los destinos preferidos para los turistas del Reino Unido que planeaban un viaje al extranjero, si bien también constataba que otros destinos como Egipto empezaban a escalar en popularidad, con un aumento del 87% de los viajeros que planeaban viajar al país

Cabe recordar que 2022 será un ejercicio clave para Egipto, de la mano de las grandes celebraciones como la inauguración del Gran Museo Egipcio (GEM), el 200 aniversario del desciframiento de la Piedra de Rosetta y el centenario del hallazgo de la tumba de Tutankamón, entre otras. También halagüeñas eran las previsiones para Grecia. Un informe de la World Travel Market (WTM) avanzaba en octubre que los operadores turísticos del Reino Unido iban a añadir vuelos y vacaciones al país en 2022 y 2023 para atender la recuperación de los niveles de demanda de los turistas británicos

Turquía también esperaba un buen ejercicio, tras permanecer en la lista roja la mayor parte del año. “2022 será un año de una importante recuperación del mercado británico”, preveía su Junta de Turismo en el país. “Los operadores turísticos del Reino Unido destacan los sólidos niveles de reservas anticipadas para el verano de 2022”, indicaba a principios de año. No obstante, el estallido de la guerra de Rusia contra a Ucrania ha variado estas previsiones iniciales.

Viajeros en el aeropuerto de Heathrow. Foto: Heathrow Aiport.

Impacto de la guerra

“La invasión ya está impactando en aquellos países con los que Ucrania comparte frontera”, explica a HOSTELTUR un portavoz de ABTA, que detalla que los viajeros británicos van a apostar por aquellos destinos que les generen una mayor confianza, como España.

“Después de la reapertura de los viajes, los clientes ya nos han dicho que esperan volver a visitar destinos que ya conocen y en los que confían como España”, señala el portavoz de la asociación, que incide en que en tiempos de incertidumbre como los que se viven actualmente, los consumidores de Reino Unido suelen apostar por este tipo de destinos que les generan una mayor seguridad

“Todo esto nos indica que España va a tener una buena ocupación en verano, que se alargará más allá de la temporada, lo que representa una oportunidad para resaltar el buen clima disponible en otoño e incluso más adelante en el año”, apunta.

Precisamente, los datos de Mabrian Technologies sobre la evolución de la demanda desde el Reino Unido confirman cómo tras la invasión, España se presenta como un destino refugio para este mercado emisor. Así, comparando los 13 días previos a la invasión rusa con los 13 días posteriores, se desprende que las búsquedas de vuelos y la demanda espontánea desde Reino Unido aumentó un 13,2% para Portugal y un 12,7% para España, mientras que tuvo una caída del 10,45% para Turquía y del 8,15% para Grecia.

Posición geográfica

Otro aspecto que también puede beneficiar a España respecto a los destinos competidores, en un contexto de conflicto bélico y encarecimiento del precio del petróleo, es “nuestra posición geográfica, muy positiva por distancia”, según destaca Manuel Butler, director de la Oficina Española de Turismo (OET) de Turespaña en Londres.

“El encarecimiento del queroseno, aunque juegue en contra en términos generales, ahí juega a favor nuestro, porque los tiempos de vuelo desde el Reino Unido hacia España son más cortos que con respecto a Turquía, Grecia o Egipto”, añade

No obstante, advierte de que España no puede relajarse pese a que esta situación le acabe beneficiando. El director de la OET de Londres recuerda además que “se ha caído el mercado ruso, que es una demanda importante, sobre todo para nuestros competidores en el Mediterráneo oriental”.

“Hay que luchar porque la competencia de los demás países es muy relevante. Grecia se está moviendo muy rápido y Turquía, cuando deje de recibir a los turistas rusos, también presionará el mercado, y España tiene que estar ahí defendiendo su liderazgo”, asegura.

Frente a estos competidores tradicionales de España, Butler llama a no perder de vista a otro que resurge tras dos años de pandemia: Marruecos. “Se está desarrollando y avanzando muy rápido como destino turístico”, explica el consejero, que detalla que es un destino muy competitivo y que su capacidad hotelera empieza a ser relevante. “No podemos bajar la guardia”, avisa.

“El mercado británico es muy leal a España, con un índice de repetición muy alto”, asegura Manuel Butler, que abunda en la necesidad de no confiarse pese a estas buenas previsiones iniciales y recuerda que la convención de ABTA de este año se celebra precisamente en Marrakech.

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