Meliá abre canal de TikTok con un enfoque estratégico en productos de lujo
El influencer Marcos Toscani ha sido nombrado Meliá TikTok Luxury Expert
Publicada 08/05/22
- Meliá debuta así en la plataforma de vídeos móviles en formato corto con la base de usuarios más joven en redes sociales, la Generación Z
- La entrada de Meliá en TikTok junto a un experto en lujo forma parte de su estrategia de posicionamiento y amplificación digital
- Meliá se ha convertido en una de las compañías del sector pioneras a nivel mundial con una presencia estratégica en TikTok
Meliá ya anunció el pasado verano que buscaría en TikTok conectar con la próxima generación de viajeros, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo. Ahora ha presentado su nuevo canal, que tendrá un enfoque estratégico en sus productos de lujo con el que dará a conocer experiencias exclusivas, destinos de ensueño y las mejores propuestas gastronómicas. Para ello contará con la colaboración del creador de contenido Marcos Toscani, dedicado exclusivamente al segmento de hoteles de lujo que cuenta con casi 400.000 seguidores en la plataforma, nombrado Meliá TikTok Luxury Expert. La cadena debuta así en la plataforma de vídeos móviles en formato corto con la base de usuarios más joven de las redes sociales, principalmente la Generación Z.
Meliá Hotels International presenta su nuevo canal de TikTok junto a un experto en lujo como parte de su estrategia de posicionamiento y amplificación digital, el influencer Marcos Toscani, que recorrerá los hoteles más espectaculares de la cadena: Gran Meliá Iguazú (Argentina), Paradisus Grand Cana (República Dominicana) o ME Cabo (México) son los primeros establecimientos elegidos por el experto, a los que se irán sumando nuevos destinos emblemáticos.
Toscani se convierte así en el primer embajador de la compañía en TikTok, después de que en 2020 fuera también elegido el primer embajador de turismo de lujo de Visit México (México nombra a especialista argentino como Embajador de Turismo de Lujo) y de que su podcast “Experto en Hoteles” se convirtiera en el más escuchado sobre hoteles en español a semanas de su lanzamiento.
Santiago García Solimei, responsable de Relaciones Públicas Globales de Redes Sociales y de Marcas de Meliá, ha mostrado su satisfacción “tras varios años construyendo el posicionamiento y notoriedad de nuestras marcas en las principales redes sociales, de haber dado un paso fundamental para conectar con la nueva generación de viajeros con una fórmula innovadora e inmersiva. Así, a través del ojo crítico de nuestro TikTok Luxury Expert Marcos Toscani, gran conocedor del mundo del lujo, nuestros seguidores podrán descubrir las experiencias más selectas de nuestro portfolio de hoteles”.
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Por su parte Toscani ha explicado que “como experto en hoteles, mi objetivo ha sido siempre experimentar y mostrar en primera persona los mejores hoteles de lujo del mundo, y estoy muy emocionado de iniciar esta colaboración junto a Meliá, donde ya he comenzado a escoger sus hoteles, suites y experiencias más increíbles. TikTok es la plataforma del momento con un crecimiento sorprendente y estoy feliz de poder aportar mi mirada a una cadena hotelera que admiro y que siempre va un paso adelante, esta vez en mi nuevo rol de Meliá TikTok Luxury Expert”.
Compañía pionera
Con su entrada en TikTok, Meliá se ha convertido en una de las compañías del sector pioneras a nivel mundial con una presencia estratégica en este canal. Para asegurarse de comprender las motivaciones y expectativas de esta nueva audiencia, Meliá llevó a cabo un trabajo de colaboración con diversas universidades de todo el mundo, a través de la Liga de Estudiantes de la Organización Mundial del Turismo (OMT), que ha sido clave en el proceso creativo y diseño de la estrategia.
TikTok, app móvil nacida en China, ofrece a millones de usuarios de todo el mundo la oportunidad de compartir vídeos. Actualmente cuenta con más de mil millones de usuarios en 150 países de todo el mundo y 75 idiomas. En el caso de Meliá, y antes de abrir su canal, ya contaba con más de 12 millones de visualizaciones.
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