Iberia, la aerolínea del mundo con mayor crecimiento en valor de marca

El informe destaca que la aerolínea española ha logrado un crecimiento del valor de su marca al adaptarse rápidamente a la paralización de la actividad que supuso la pandemia de la COVID-19, además de, paralelamente, estar construyendo una nueva asociación estratégica con el fabricante de carburantes español Cepsa con el objetivo de descarbonizar el transporte aéreo y ofrecer combustible sostenible para los viajes aéreos.

Las marcas españolas

Brand Finance analiza anualmente las percepciones del consumidor respecto a las marcas de aerolíneas que operan en cada país. Son datos de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores. En este último informe, la muestra en España estudia en concreto 22 aerolíneas, seis españolas, entre las que figuran las dos marcas más internacionales y valiosas, Iberia y Vueling.

Top 25 de las mejores aerolíneas del mundo para 2023

Estas dos marcas ya aparecían entre las marcas de aerolíneas con más valor de España en el reciente informe multisectorial nacional Brand Finance España 100 2022. En este ranking también se encontraba a Air Europa, si bien no logró posicionarse entre las 50 más valiosas del mundo

Iberia es la marca española con mejor puntuación de la clasificación sectorial internacional y sube tres posiciones este año hasta el puesto 31 del ranking de aerolíneas, tras el significativo crecimiento logrado. Lidera las métricas de visibilidad, familiaridad, consideración. Vueling, que también suele ocupar las primeras posiciones, es superada por Air Europa en consideración y reputación.

A diferencias de sus filiales del Grupo IAG, la joven marca de bajo coste Level, pese a que es la marca del sector que obtiene la puntuación más baja en visibilidad y familiaridad, obtiene puntuaciones medias en cuanto a consideración este año. Volotea y Air Nostrum ocupan las posiciones 4º y 5º en familiaridad, consideración y reputación entre las españolas y están en la franja central entre todas las que operan en España.

Las dos más valiosas de España

Iberia, la aerolínea de bandera española y entre las marcas más reconocidas en el mundo como españolas, durante 2021 siguió contribuyendo con el restablecimiento de su conectividad a la recuperación de España. Ahora la aerolínea está operando a todos los destinos de su red global previa a la pandemia.

El informe destaca, asimismo, que, dentro de su estrategia, Iberia mantiene sus objetivos en Latinoamérica, con énfasis en el turismo de calidad y los viajes de negocios y ha previsto aumentar la frecuencia de vuelo a esos destinos. Iberia ha seguido apostando por la innovación y la sostenibilidad, centrándose en optimizar la eficiencia operativa y en desarrollar combustible sostenible de aviación.

Más sobre la recuperación de marca:

- La oferta de vuelos de Iberia a EEUU supera ya en un 4% a la de 2019

- Iberia operará este verano todos sus destinos salvo Tokio que sigue cerrada

- IAG reduce sus pérdidas gracias a la mejora del tráfico aéreo

- Las marcas turísticas recuperan parte de su valor aunque sigue siendo bajo

Vueling es la segunda aerolínea española con más valor de marca. Este año incrementa su valor un 0,6% remontando la caída de 2021. Explican que el incremento superior de otras marcas en el ranking ha provocado que bajara tres posiciones hasta colocarse al final de la tabla, en el puesto 50.