Estas son las fortalezas y debilidades de España como destino MICE
El tiempo es señalado como la principal ventaja para unos pero también como el mayor inconveniente para otros
Publicada 18/06/22
- España aparece como destino líder para los organizadores de reuniones y eventos
- Países Bajos, Alemania y Reino Unido también han participado en este estudio
- 180 meeting planners y 1.600 asistentes a eventos participaron en el estudio
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Los resultados de la encuesta relativos a España se pueden descargar como documento PDF haciendo click en el siguiente botón:
Valoración de los asistentes a eventos
En opinión de los asistentes a eventos encuestados para este informe, las principales fortalezas de España como destino de reuniones son el tiempo soleado (40%), la proximidad y facilidad de acceso desde sus países de origen (9%), los paisajes (6%) o la gastronomía (5%) entre otros factores, tal como podemos ver en el pdf.
En cambio, los puntos débiles de España son, según este grupo de personas encuestadas, el "tiempo muy caluroso" (12%), la barrera del lenguaje (9%), la lejanía y dificultad de acceso (7%) o la saturación (4%), entre otros factores.
Valoración entre los profesionales del segmento MICE
En cambio, las fortalezas y debilidades de España son miradas bajo un prisma diferente por los meeting planners u organizadores de este tipo de reuniones.
De acuerdo con este colectivo de profesionales, las tres fortalezas fundamentales de España son el tiempo soleado a lo largo de buena parte del año; el hecho de que España pueda satisfacer las necesidades de alojamiento para todos los presupuestos a un precio muy competitivo; y en tercer lugar la experiencia gastronómica.
Los asistentes a reuniones perciben España como un destino "menos emocionante" en comparación con otros porque ya han estado aquí en ocasiones anteriores, sea por ocio o por trabajo
Respecto a las principales debilidades de España como destino de reuniones, los profesionales consultados destacan la falta de disponibilidad de hoteles y recintos durante los períodos punta; el hecho de que España es un destino al que a menudo viajan los asistentes a eventos (sea por motivos de ocio o profesionales), por la cual cosa lo ven "menos emocionante" en comparación con otros; y la calidad del servicio, que llega a ser "lenta y desorganizada" en varias regiones.
España, destino líder
La primera oleada de este estudio (primavera 2022) apunta que "España es el destino líder para los organizadores de reuniones y eventos, seguida de Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido", informa Turepaña.
En este sentido, "se han valorado muy positivamente aspectos como el clima, ratio coste-beneficio, accesibilidad/cercanía, paisaje y entorno, gastronomía, ciudades atractivas o el buen ambiente".
En el estudio han participado también las Oficinas Nacionales de Turismo de Austria, Holanda, Noruega, Alemania, Reino Unido, Malta y Canadá.
Perspectivas de recuperación
Otros resultados del “Portrait of European meeting and Convention Travel” muestran una mayor predilección por las grandes ciudades europeas y zonas costeras, "al tiempo que aumenta el atractivo de localizaciones únicas y la demanda de hoteles, mientras desciende el de centros deportivos y similares", explica Turespaña.
En todo caso, los organizadores de reuniones sugieren más apoyo de los destinos y empresas de marketing, con información más precisa y agradecerían programas más sostenibles y soluciones innovadoras.
Respecto a las expectativas de recuperación, los profesionales del segmento MICE indican que los seminarios y talleres se recuperarán más rápido (hacia septiembre 2022), seguidos de los programas de incentivos (marzo de 2023).
No obstante, expresan sus dudas para que las grandes convenciones y ferias puedan volver a la "normalidad" antes de marzo de 2024.
"Los organizadores y asistentes han considerado, también, la importancia de contar con equipos tecnológicos y de producción propios en el lugar del evento, así como de estudios para eventos híbridos", apunta Turespaña.
Las medidas COVID siguen importando
Por otra parte, "las medidas de seguridad, cobertura en el destino y eventualidad de cuarentenas siguen siendo importantes para los asistentes (más que para los organizadores), pero no son el factor único para decidir la asistencia" a las reuniones.
La guerra en Ucrania no ha influido "significativamente" en la cancelación o reprogramación de eventos
De los resultados de la encuesta también se desprende que "la guerra en Ucrania no ha influido significativamente en la cancelación o reprogramación de eventos y viajes, aunque la incertidumbre y los problemas logísticos en las zonas limítrofes han afectado tanto a organizadores como a asistentes".
Los resultados de la encuesta relativos a España se pueden descargar como documento PDF haciendo click en el siguiente botón:
Recuperación plena para 2024
Según pone de relieve un reciente informe encargado por Spain Convention Bureau (SCB), el sector MICE ya ha iniciado su recuperación y podría alcanzar el 100% de la actividad prepandemia en 2024.
De acuerdo con dicho informe, el impacto económico de la industria MICE en España durante 2019 alcanzó los 12.314 millones de euros. Sin embargo, la pandemia trajo una caída del 75% en 2020.
Novedades y tendencias en los congresos, convenciones, incentivos y eventos:
- La recuperación plena del sector MICE llegará en 2024
- La actividad de los palacios de congresos se acerca a niveles prepandemia
- Hosteltur TV: ¿Cuál será la hoja de ruta para la recuperación del MICE?
- Claves para el fortalecimiento de los Convention Bureaux tras la pandemia
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