Alianza para fortalecer la marca en el exterior
La plataforma de promoción Madrid Turismo by Ifema toma impulso
Yolanda Perdomo, exdirectora de Miembros Afiliados de la OMT, liderará la nueva estrategia
Publicada 10/10/22
- La iniciativa es fruto de un acuerdo de colaboración entre la Comunidad de Madrid, Ayuntamiento de la capital e Ifema
- Su objetivo es fortalecer la marca Madrid en el ámbito internacional y mejorar la eficiencia de las campañas en el exterior
- El proyecto cuenta con un presupuesto de 38,4 millones de euros para el periodo 2022-2024
La nueva plataforma de promoción Madrid Turismo by Ifema, que se presentó en la pasada edición de Fitur, comienza a tomar impulso. La institución ferial ha incorporado a Yolanda Perdomo, exdirectora de Miembros Afiliados de la OMT, para liderar el proyecto. Además, el Gobierno autonómico ha autorizado el convenio de colaboración con el Ayuntamiento de la capital y dicha entidad, por el que se compromete a aportar 30 millones de euros de los 38,4 millones previstos en dicha estrategia hasta 2024.
La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y la institución ferial Ifema se han aliado para poner en marcha una estrategia conjunta que promocione la región en el exterior en el periodo 2022/24.
El proyecto se vertebrará a través de Madrid Turismo by Ifema, que prevé una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2024. El Ejecutivo regional contribuirá con 30 millones -el 78% del total-, es decir, 10 millones anuales. El consistorio madrileño aportará seis millones -dos cada año- e Ifema, 2,4 millones de euros - 800.000 euros anuales-.
El objetivo es fortalecer la marca Madrid y, para lograrlo, Madrid Turismo by Ifema planificará actuaciones conjuntas de promoción y comercialización
Con esta alianza se da respuesta a una petición histórica del sector en Madrid, que con frecuencia ha demandado acciones conjuntas entre la capital y la región. A través de esta nueva estrategia, desarrollarán campañas y acciones publicitarias más coordinadas y eficaces. Contarán con el asesoramiento de las asociaciones y empresas turísticas madrileñas más representativas.
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El trabajo conjunto se encauzará a través de Ifema, que aportará la experiencia y la capacidad de sus equipos. Para coordinar la iniciativa, ha incorporado a Yolanda Perdomo, que ha sido directora de Miembros Afiliados de la Organización Mundial del Turismo (OMT), viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, y directora gerente de Turismo de Canarias.
Es experta en gestión de destinos, desarrollo de producto, marketing turístico e inteligencia turística y ha actuado como asesora y consultora internacional para la industria en 30 países.
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