Canarias quiere atraer a los “adolescentes” europeos de más de 55 años
Con el anuncio más largo de la historia de la marca, un corto de ocho minutos
Publicada 25/10/22
- Tienen tiempo libre para disfrutar de una estancia vacacional más prolongada y experiencial, con mayor gasto en el destino con mejor clima
- En los ocho minutos de duración del anuncio se desgrana la importancia de la economía “silver” actualmente, con un minuto para cada isla
- Hoy un tercio de la población española (16,1 M) tiene más de 55 años, pero a mediados de siglo uno de cada dos, 23,3 M, tendrá esa edad
La Consejería de Turismo, Industria y Comercio de Canarias ha estrenado el anuncio más largo de la historia de la marca para atraer a los turistas “silver”, los también conocidos como adolescentes de más de 55 años; un perfil de viajero que prefiere la larga estancia, el clima, la tranquilidad y seguridad del Archipiélago, y que se caracteriza por su mayor poder adquisitivo. A todo ello se le suma este año una nueva motivación: el coste energético en sus países de origen.
No solo viven más, sino que viven cada vez más años con buena salud. Por eso ha surgido una nueva edad de transición: la de los gerontolescentes, que, conforme llegan a la jubilación, van siendo cada vez más dueños de su tiempo. Se trata de personas con un buen nivel adquisitivo: sólo en España representan el 26% del PIB y el 60% del consumo nacional.
Los mayores de 50 años gastan mucho más en promedio que los miembros más jóvenes de la sociedad. No en vano para el Instituto Alemán de Investigación Turística FUR, este segmento poblacional es la mina de oro del turismo europeo y el que influirá cada vez más en el mercado de viajes
En este sentido la consejera, Yaiza Castilla, considera “evidente que estamos ante una oportunidad de atraer una fuente de riqueza, empleo y prosperidad adicional para nuestra tierra que no podemos dejar pasar”, en referencia a la importancia de la economía “silver”. En Europa, los mayores de 50 años tienen en sus manos hasta el 70% del patrimonio y controlan más de la mitad del gasto total en gran consumo, según datos de P&G, multinacional estadounidense de bienes de consumo.
En esta misma línea se ha mostrado el profesor Iñaki Ortega, considerado el mayor experto en economía “silver”, consejero asesor del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre y director académico de CEOE. Como ha detallado Ortega, “uno de cada tres euros de la riqueza del país proviene de los séniors, más de la mitad del patrimonio está en sus manos y más del 50% del gasto depende de ellos. Los “time owners”, es decir, los dueños del tiempo, representan una gran oportunidad de negocio y quien se dirija a ellos va a recoger los frutos”.
Más información de Iñaki Ortega, en:
Canarias, el destino elegido
Los “silvers” valoran mucho Canarias por su clima, su seguridad y su tranquilidad. En 2019 las Islas recibieron a unos 131.000 turistas de este segmento de edad, que en sólo dos años aumentaron su gasto en destino, pasando de los 2.866 euros de media por estancia a 3.149. “Es evidente que la economía “silver” supone una oportunidad global en Europa que debemos aprovechar para consolidar un modelo turístico más próspero y sostenible”, según ha destacado Castilla.
Este año se le suma una motivación más: el coste energético en sus países, ya que los hogares españoles consumen de media un 44% menos que en Alemania, como reflejan los datos de Eurostat
Ante la persistente incertidumbre económica y social, perpetuada ahora por el conflicto en Ucrania, Castilla ha avanzado que “Turismo de Islas Canarias va a liderar una comunicación que dé sosiego a los europeos, promoviendo un modelo turístico más sostenible en un destino seguro, alejado del foco de los desequilibrios y, en este caso, promoviendo la consolidación de segmentos turísticos que benefician al conjunto de nuestra economía, como los de larga estancia”.
Otras inversiones en Canarias enfocadas al sector turístico, en:
- Canarias aportará 24,5 M € para mejorar la eficiencia de los alojamientos
- Canarias invertirá 10,5 M € para potenciar las llegadas este invierno
- Canarias incentiva la creación de productos turísticos a nivel local
- Canarias recibirá 332 M € de Next Generation para proyectos turísticos
- Canarias prueba nuevos formatos de promoción: un programa de aventuras
- Canarias refuerza su estrategia para atraer a teletrabajadores
El anuncio más largo de su historia
Para alargar la estancia de estos turistas, el anuncio se dirige a los “silver” que ya conocen el destino pero en corta estancia. En palabras de la consejera, “si queremos que duren más sus vacaciones necesitamos contarles más, y eso lo tenemos que lograr a través de un proceso reflexivo, pues una larga estancia necesita de más inspiración e información”.
La trayectoria de su generación, según ha explicado Alberto Ávila, director de proyectos de Marketing de Turismo de Islas Canarias, “les ha vuelto muy emocionales y, aunque su economía es segura y tienen la mayor renta disponible del continente, como consumidores se han revelado muy prudentes y cautelosos”.
La campaña cuenta con una inversión de 535.000 euros procedentes de fondos REACT-EU y se difundirá durante mes y medio en Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia, Bélgica, Noruega, Países Bajos y Suecia
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