Jet2 y Turespaña firman un convenio de 2 M € para recuperar conectividad

Según explica Turespaña, el citado convenio "tiene una inversión máxima prevista de dos millones de euros (IVA incluido), aportadas al 50% por ambas partes. Y tendrá vida durante un año, prorrogable por otro, desde su publicación en el Boletín Oficial del Estado".

"El convenio forma parte de la estrategia de Turespaña de recuperación de la conectividad tras la pandemia", explica el organismo oficial.

"El objetivo es reforzar la conectividad con Reino Unido y, especialmente, con los destinos que aún no han alcanzado los niveles previos a la pandemia".

De este modo, "la finalidad del convenio es la promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España".

Un avión del grupo turístico Jet2. Foto: Adobe Stock

Campañas de marketing

Según indica Turespaña, las acciones a realizar tendrán que ser acordadas mediante un plan de marketing entre ambas partes y se contempla realizar campañas en canales y medios británicos de pago, preferentemente online; acciones en medios propios; y acciones de apoyo a la comercialización como complemento a las campañas en medios pagados.

Además, "la creatividad final será consensuada y el plan de medios fijará indicadores de seguimiento para poder medir su éxito como retorno de la inversión". Las acciones y el presupuesto, se repartirán entre 2022 y 2023.

Finalmente, se prevé que puedan adherirse al convenio otras entidades, públicas o privadas, "que compartan los mismos objetivos de promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas de España. Las entidades que se adhieran adquirirán los compromisos económicos que correspondan".

Asientos programados desde el Reino Unido a diferentes destinos. Fuente: Turespaña con datos de OAG

Reino Unido, primer mercado emisor

Según explica Turespaña, "el Reino Unido ha recuperado en este 2022 su posición tradicional como primer emisor de turistas hacia España, después de la alteración que supuso la llegada de la pandemia".

"Las previsiones apuntan, con toda la cautela, que esta tendencia se consolidará al cierre de año, con un nivel de gasto similar a la prepandemia", añade el organismo oficial.

Hasta el mes de septiembre se han recuperado ocho de cada diez turistas británicos respecto a 2019 (año récord).