La creatividad en la promoción turística española triunfa en el mundo

'No hay alegría pequeña', la producción realizada por la agencia Proximity para Turismo de Andalucía, ha recibido el premio a la mejor campaña mundial de un destino en la categoría de 'Región', en los Premios Mundiales de Cine de Turismo (World Tourism Film Awards), otorgados por el Circuito Internacional de Festivales de Films Turísticos (CIFFT), un organismo que desde 1989 reconoce cada año las mejores campañas mundiales de promoción turística.

Estos premios, considerados como los Óscar de la comunicación publicitaria turística, valoran la excelencia creativa de las creaciones audiovisuales turísticas y han celebrado su última edición en Valencia. A la convocatoria concurrían las producciones más votadas durante el año en los diferentes festivales que integran este circuito, como los celebrados en Japón, Sudáfrica, Grecia, Croacia, Serbia, Portugal y España.

La campaña andaluza se estrenó a mediados del pasado año y está protagonizada por Antonio Banderas. Su desarrollo narrativo se realiza mediante la música y la danza, a través de un musical que recorre toda Andalucía.

En el quinto lugar se situó ‘Cataluña, un lugar hecho a tu medida”, del Patronato de Turismo de Cataluña; en el séptimo, “Amor Rías Baixas”, de Turismo Rias Baixas (Diputación de Pontevedra) y, en el 17, “La Gran Vuelta a Cataluña”, de la Agencia Catalana del Turismo.

En el apartado dedicado a los mejores vídeos de productos turísticos, el de la ‘World Paella Day”, de Visit Valencia, alcanzó la tercera posición, y “Una historia contada desde las estrellas”, de Turismo de Extremadura, la sexta.

La experiencia de vivir Madrid

En ese mismo certamen, ‘Diez planes para vivir Madrid’, un vídeo de promoción turística de la capital de España, ha sido reconocido como el mejor de turismo del mundo en la categoría de 'Ciudad'.

Madrid consigue este reconocimiento internacional por primera vez tras ocho años de participación en este circuito

El vídeo está producido por el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, dentro de una estrategia de posicionamiento de marca del destino. Muestra la experiencia de disfrutar de esta ciudad mediante un simpático paseo por una selección de sus mejores propuestas turísticas, culturales y de ocio.

Ha competido con los vídeos de Austria, Japón, Francia, Portugal, Polonia, Croacia o Sudáfrica y de otras ciudades de España y ha logrado superar en más de 12 puntos al segundo y tercer clasificado, Cannes y Linz (Austria).

Valencia y Conil, reconocidos también

En el quinto lugar -entre los 30 que componen la clasificación- se ha situado el vídeo promocional de los Gay Games que Valencia acogerá en 2026, creado y desarrollado por Visit Valencia.

“Conil vive en ti” ha logrado el séptimo puesto. El vídeo es un homenaje al turista de toda la vida que veranea con su familia o sin ella en este pueblo gaditano, pero que nunca falta a su cita estival.

La campaña de Canarias, exterior e interactiva, indicaba en cada momento la previsión meteorológica de la ciudad en la que se encontraban los anuncios y se comparaban con el clima que se vivía en ese momento en el invierno del archipiélago.

Por otro lado, la campaña de Turismo de Canarias ‘The Other Winter’ ha sido distinguida en la edición número 20 de los Premios de Creatividad Exterior de JCDecaux 2022. Ha recibido la plata en la categoría de Innovación Digital.

Los premios JCDecaux, una de las mayores empresas de publicidad exterior del mundo, reconocen las estrategias más creativas, pensadas y diseñadas para el medio exterior. Buscan conectar sus marcas con audiencias urbanas y combinan el mundo físico con la innovación y la tecnología digital.

La campaña se puso en marcha en Canarias en octubre del año pasado, promovía un mensaje vinculado al atractivo del archipiélago durante la temporada de invierno e impactó en más de 15 de mercados en Europa.

Una acción que, según explican desde la Consejería de Turismo, logró impulsar la llegada de visitantes europeos. De hecho, el archipiélago superó la media española en recuperación de turismo tras la pandemia, con un 88% frente al 65% del resto de comunidades autónomas.

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