¿Cómo benefician las ciudades turísticas a las regiones que les rodean?

La cuestión se ha abordado en la mesa de debate 'Territorios con éxito, ¿cómo pueden beneficiar a su entorno?', que se ha desarrollado en la mañana de ayer jueves y en la que han participado Soledad Bravo, Gerente de Turismo de la Diputació de Barcelona; Francisco Maldonado, Director Patronato Provincial de Turismo de Granada, y Andreu Serra, Presidente en Fundació Mallorca Turisme, y que ha sido moderada por el editor de Grupo Hosteltur, Manuel Molina.

La primera en intervenir ha sido la representante de Barcelona, que ha manifestado que "trabajamos para romper el incrementalismo", que se aprecia en aspectos como el uso intensivo del patrimonio histórico, las calles, etc., y que tensiona los destinos. Y, según ha aclarado, "la ciudad debe generar propuestas que no sean solo para el uso de los visitantes, sino también para el uso local".

Bravo ha resaltado que "trabajamos en la promoción turística de todo el territorio"

En su caso, esto afecta a las 12 comarcas que conforman la provincia barcelonesa, que se dividen entre la costa y el interior. Por un lado, el plan de alojamientos "ha permitido trabajar por la calidad, aliviar áreas congestionadas y no caer en la tentación pospandemia de la bajada de precios". Además, ha recordado que ha permitido alargar la estancia media del visitante.

Por otro lado, se ha mostrado partidaria de "establecer una estrategia turística conjunta" en toda la región, así como de "enfocar la promoción turística gracias a las herramientas de big data", y ha reflexionado que la tasa turística "ha servido como medida que mejora la competencia" en el caso de Barcelona.

Granada, más allá de la Alhambra

Muy distinto es el caso de Granada, cuyo principal foco turístico es la Alhambra, que recibe 2,7 millones de turistas al año y han visitado el 78% de los turistas encuestados -el resto dice haberlo hecho antes-, pero hay 180 entidades locales que circundan la capital. Por lo tanto, "hemos hecho una estrategia para redireccionar el flujo hacia otros espacios", ha resaltado Maldonado.

Un ejemplo de microsegmentación es la acción centrada en potenciar el buceo en la Costa Tropical de Granada

Además de recordar la promoción realizada recientemente en Londres, se ha referido a iniciativas de diversificación que implican a la provincia, como el impulso al cicloturismo o el producto en torno a Federico García Lorca, que "pasa por todos los lugares que frecuentó" el poeta universal, ha precisado.

A las posibilidades que ofrece Granada, aún se suma que "estamos trabajando con el norte de la provincia", aprovechando que en Granada hay buenas carreteras y se tarda lo mismo en ir a la costa, la montaña o el desierto: 40 minutos. Y además también se está potenciando la gastronomía de la provincia.

Por su parte, Mallorca también trabaja para que los visitantes descubran toda la isla y no solo la franja costera y Palma: "Tenemos varios atractivos que no solo son la ciudad. Y además está el liderazgo en turismo deportivo, en particular el deporte de raqueta, con Rafa Nadal al frente", ha detallado Serra.

En general, "la gente quiere conocer la isla, en algún momento visita la ciudad, pero se mueve por toda la isla". Y, precisamente, la fundación a la que representa está volcada en favorecer esos movimientos: "todos los turistas quieren visitar la Catedral de Palma y otros lugares singulares, pero hay que diversificar y dar a conocer otros sitios" que igualmente tienen interés.