Valle del Cristal, en República Checa: cómo se crea un nuevo destino
El gran potencial turístico de la región fue el principal motivo para crear la nueva marca
Publicada 06/12/22
- En 2019 se aunó toda la oferta turística bajo una sola marca y se empezó a presentar en campañas de promoción
- La región recibía antes de la COVID unos 120.000 visitantes anuales en sus fábricas de vidrio y una cifra similar en sus museos
- “Mucha gente de todo el mundo conoce el cristal de Bohemia, pero no las posibilidades y experiencias que ofrece su región de origen”
Una tradición de 700 años que continúa hoy en día con la producción de los más diversos objetos de vidrio soplado, que incluso se puede conocer de primera mano en visitas turísticas a sus fábricas, pero también a museos y escuelas de arte con esta misma temática. Todos estos atractivos impulsaron a sus promotores a crear en 2019 un nuevo destino en República Checa, que es además único en el mundo: el Valle del Cristal, en Bohemia del Norte. Su director de Turismo, David Pastva, explica qué pasos han dado para ello y en qué momento de su desarrollo se encuentran.
La artesanía en vivo y la población local son los principales atractivos del nuevo destino, como asegura David Pastva: “Existen cerca de 2.500 empresas en la región que producen cristal, joyería, candelabros e iluminación. La producción local está mapeada por el Centro de Competencia del Vidrio Checo y también hay instituciones educativas y científicas que han estado trabajando en el tema desde hace mucho tiempo. Pero lo más importante: hay productores preparados para recibir a visitantes en sus instalaciones”.
Fue en 2018 cuando se elaboró un estudio para definir los primeros pasos en la creación del nuevo producto turístico, encargado por la Administración local -la Región de Liberec- y desarrollado por KPMG. La marca “Valle del Cristal”, según ha detallado Pastva, “ya existía y era propiedad de Preciosa, la principal fábrica de vidrio de la región, pero no la utilizaba con fines turísticos. Por ello la adoptó la Región y se presentó en público por primera vez en octubre de 2019 durante la celebración del “Fin de semana del Valle del Cristal”, que recibió a más de 20.000 visitantes”.
Este año ha tenido lugar por primera vez el festival veraniego “Semana del Valle del Cristal” con exposiciones, instalaciones artísticas, conferencias y desfiles de moda en 14 localizaciones del centro de la ciudad de Liberec, que también se podía recorrer a bordo del Tranvía del Cristal. Como ha subrayado su director de Turismo, “ha sido la primera edición de este evento a gran escala que se repetirá todos los años, el próximo del 28 de agosto al 2 de septiembre”.
Siguientes pasos
Pero ahí no se detiene su labor, ya que según ha destacado Pastva, “estamos trabajando en habilitar un centro de visitantes que presente esta temática al público general con medios innovadores. Este centro no reemplazará el rol de un museo ni de una fábrica, pero queremos llegar a nuevos grupos objetivo que todavía no han pensado en el Norte de Bohemia como su próximo destino”.
Asimismo están trabajando, como ha añadido, “con el público local, porque queremos que conozca mejor este “tesoro” y se sienta orgulloso del arte que se produce en su región. Por ejemplo, realizamos programas para los escolares: los niños visitan a los productores de cristal y organizamos concursos para ellos y otras actividades enfocadas a la comunidad local”.
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